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Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 아이스크림 시장의 분위기
Ⅱ. 본 론
1. 시장분석
2. 경쟁자 분석
2.1 베스킨라빈스
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.2 나뚜르
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.3 레드망고
1. 개요
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아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었다. Baskin Robbins 31 소개
Baskin Robbins 31의 시기별 분석
STP 통한 성공 요인 분석
4P 분석을 통한 성공 요인 분석
리스테리아균 파동 + IMF
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배스킨라빈스
2.2 나뚜루
2.3 레드망고
2.4 하겐다즈
3. 경쟁자 SWOT분석 종합
프리미엄 아이스크림
전문점 ‘LOHAS’
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응전략
3. 마케팅 전략 (7P)
결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사
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아이스크림 브랜드인 [코니아일랜드]가 해외 업체로는 최초로 국내 아이스크림 시장에 뛰어든 것을 시작으로 85년 [하겐다즈]와 [베스킨라빈스]가 그 뒤를 잇고, 연이어 94년엔 호주의 아이스크림 전문업체인 [커니셔]와 [쓰리프티]가, 그리고 9
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아이스크림 시장은 매년 30 ~ 40%의 높은 성장률을 보이고 있다. 이에 성장하는 황금어장으로 떠오름 ☆ 1. 외부 환경 분석
1)국내 아이스크림의 시장 현황
2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )
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1. 선정 이유
■ 배스킨 라빈스를 선정한 이유
- 배스킨 라빈스 설립 (1946년) 60년째를 맞이하고, 한국 배스킨 라빈스가 21주년을 맞이한 2006년을 성장에 발돋움의 해로 삼아 발전 해 나가려는 아이스크림 업계의 유명 프랜차이즈를 재조명해
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배스킨라빈스 : 고가격대의 고급제품
◐ 나뚜루
Ⅲ. 유통 전략
◑ 베스킨라빈스
◐ 나뚜루
Ⅳ. 촉진 전략
◑ 배스킨라빈스
◎ 초기의 광고
◎ 판매촉진
◐ 나뚜루
◎ 컨셉 or 슬로건 : 자연이라는 이름의 아이스크림, 나뚜
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배스킨라빈스 31 소개
- 세계 40여 개 나라에 6000여 점포, 한국 2004년 말 680여 점포
-총 900여 가지에 이르는 아이스크림 종류
<브랜드 파워>
2004년 소비자 조사결과 ice-cream = Baskin- Robbins라는 독 보적인 인지도를 보임
최고의 품질과 서비
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sun.com/w21data/html/news/200206/200206110146.html
http://www.chosun.com/w21data/html/news/200206/200206110267.html 서론
-아이스크림의 독점적 경쟁성-베스킨라빈스, 하겐다즈
본론
-독점적 경쟁 모형의 가정과 조건
-베스킨라빈스와 하겐다즈의 차별화
결론
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1.회사 개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10마케팅 믹스 분석
11소비자 분석
12향후 전략 및
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