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I. 서 론
사치&사치의 CEO 케빈 로버츠는 브랜드는 단순한 브랜드를 넘어서, 소비자와의 감성적인 관계를 유지할 수 있는 러브마크가 되어야 한다고 주장한다. 그러한 맥락에서 애플은, 그리고 아이팟은 디지털 세대를 살아가는 젊은이
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애플의 경험가치(1) - 단순함 : “왜 좀 더 단순하게 만들지 못하는가?”
2) 애플의 경험가치(2) - 일관성 : “좋은 것은 알지만, 구현하기 어려운”
3) 애플의 경험가치(3) 새로움 “익숙하지만 낯선, 뷰자데(Vu Ja De)”
5. 아이팟의 마케팅 전략
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i-Pod은 전 세계적으로 저가 비 브랜드 시장을 포함한 30%정도의 점유율을 가지고 있으며, 특히 점유율 70%인 미국 시장이다. 또한 온라인 음원시장에서 아이튠즈(i-Tunes)의 세계 보급률은 70%를 육박한다.
세계 mp3시장에 관해서 시장조사기관 아
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애플
일반인도 쉽게 쓰는 개인용 컴퓨터 : 애플Ⅱ
케이스, 키보드, 소프트웨어 장착
전원만 켜면 쉽게 사용
>>컴퓨터산업에 지각변동
하위 층에 있는 고객들의 흡수
애플의 위기
매킨토시의 탄생
: GUI와 아이콘사용. 멀티태스킹.
작
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애플 부활을 통해 본 혁신 키워드, LG 경제연구소
류기영 : 애플신화를 창조한 스티브 잡스, 아이세움
이장우 : 전략경영, 법문사
조동영 : 21세기의 전략경영
장세진 : 글로벌 경영시대의 경영전략 강의노트와 사례모음, 박영사
프레더릭 댈즐
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이 있습니다. 바로 애플의 기업 브랜드 관리일 것입니다. 애플은 아이팟(아이폰)이 런칭되기 몇 년 전부터 소비자에게 애플에 관한 흥미거리와 스토리를 꾸준히 제공해왔습니다. 이에 많은 애플 고객 베이스로부터 엄청난 양의 추측과 재미거
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애플과 국내 업계의 판단이다.
애플은 이번에 '아이팟미니'와 함께 4세대 '아이팟' 제품을 나란히 새로 출시했다. 아이팟 1~3세대 제품은 그동안 온라인과 애플체험센터 등을 통해 국내에서도 판매가 이뤄지고 있었지만 큰 반향을 일으크지 못
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아이팟을 쓴다?
해외마케팅 전략과 마찬가지로 애플의 디자인팀은 기술연구진과 함께 소비자들의 취향을 먼저 조사해 제품의 전략을 세운다.그리고 애플은 아이팟을 내놓으며 "창의적 일을 하는 사람들은 아이팟을 쓴다"라는 컨셉을 내세웠
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아이팟을 약 1년 정도 사용하게 되면 고장이 나는 경우가 허다하다. 다른 회사의 기기에 비하면 AS의 필요성이 절실한 제품이다. 그러나 애플사의 서비스 방침은 아이팟 하나하나의 부품이 따로 구비되어 있지 않고 만약 하드에 문제가 생겼을
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아이팟 U2 스페셜의 기념 등 애플은 기업들과의 코프로모션을 통해 소비자들에게 다양한 혜택을 제공한다. U2의 새 앨범 "How to dismantle an atomic bomb"에 들어 있는 응모권을 보낸 분 중 소정 추첨하여 유니버셜 뮤직그룹에서 아이팟 U2 스페셜에디
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