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아파트의 이미지를 소비자들에게 더 좋은 인상을 주기 위한 노력을 하는 것은 당연하다. 소비자가 브랜드의 이미지의 인지도가 높을수록 구매의사와 선호하며 주위의 입소문 등을 통해 인지경로를 넓힌다. 이 연구에서는 소비자들이 브랜드
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아파트라는 상품의 이러한 독특한 특성에 주목하여 전반적인 특징, 과거에서부터 최근까지 대림산업의 e-편한세상 및 주요 경쟁 브랜드의 아파트 광고에 대한 경향을 분석하였다. 또한 연구 대상인 e-편한세상이 어떤 식의 광고로 소비자들에
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아파트
가치향상기여함
(현재사용)
[정보통신.환경친화형]
▷아파트의
고급화시대
개막
[고객위주의 시기]
▷다양한 고객 취향에 알맞은 브랜드 개발
출처 : 대한주택공사 연구개발실
브랜드는 이미지이고 기업의 힘이고 가치이므로 합리적
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아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구
◇ 연구의 배경 및 목적
주거의 의미 단순한 안식처로서의 의미
↓
경제적, 사회적으로 성장함에 따라
자산, 사회적 지위로서의 의미로 변함
↓
아파트의 공급이 늘어나고, 수
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아파트 상품개발 전략에 관한 연구, 연세대학교 석사논문
홍성민(2000) 인터넷 브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing
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I. 서론
단지 몇 년 전만 하더라도 아파트에 브랜드 명이 붙는 것은 쉽게 찾아볼 수 없는 일이었다. 대게 압구정 현대아파트와 같이 지역이름과 건설회사 이름이 곧 아파트를 구분짓는 구분의 기준이었다. 그러나 최근 들어서는 아파트를 타워
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아파트 시장이 공급자 위주의 시장에서 수요자 위주의 시장으로 변화하기 시작한 것이다. 이에 따라 상품의 설계 및 배치에서 입주자의 편리함이나 요구를 반영하게 되고, 이를 통해 이른바 아파트의 브랜드화, 고급화의 경향이 나타나게 된
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아파트가 등장하지 않을까 하는 기대 섞인 바람을 해본다.
참고문헌
대한주택공사, 주택 관리시장 조사연구, 1999
이영재, 실내건축과 색채, 기문당, 1999
장준호, 환경색채디자인, 도서출판국제, 1988
주정수, 아파트브랜드가 소비자의 아파트구
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아파트의 경우 30평대도 2베이가 기준이 되었으나 최근의 브랜드아파트는 3~4베이의 신평면을 개발하여 고객에게 공급
이는 채광과 공간 활용도 측면에서 건설사의 지속적인 연구결과 나타난 고객지향의 연구 적용사례
부대복리시설의 차
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아파트 브랜드 포지셔닝의 아파트 래미안을 통해서 광고 사례를 제시하여 분석해보았다. 기업의 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장 중요한 무형자산으로서 이에 관한 연구를 위해 많은 기업은 제품포지셔닝의 전략을 노력하며 최근엔
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