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재래시장을 연상). 각 매장과 매장 내 구역마다 색다른 인테리어가 특징임.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1. 외부 환경 분석
2. 내부 분석
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스
5. 결 론
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목 차
1. 기업선정 이유
2. 애플사 연혁
잡스의 경영복귀후 파급효과
잡스의 프리젠테이션
아이폰문화
3. SWOT분석
4. STP전략
<Segmentation>
1) 연령층에 따른 세분화
2) 추구하는 가치에 따른 세분화
3) 핸드폰 기능에 따른 세분화
<Targeting>
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국외의 경우는 오랜 기간동안의 영업을 바탕으로 한 세계적 기업들에 비해 낮은 인지도를 보이지만 공격적인 마케팅과 촉진활동으로 꾸준한 점유율 및 인지도 상승을 이끌고 있다. 1. 락앤락 해외 마케팅 성공사례
2. SWOT분석
2. STP전략
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애플이 장악한 이른바 앱생태계만 1. 기업 및 상품소개
1) 기업소개
2) 상품소개 – 아이폰4
2. 시장상황(환경)분석
1) 수요특성
2) 경쟁상황
3) 주요 경쟁자
3. 마케팅 목표
4. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선전(Tar
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애플은 이미 2006년도 부터 아이폰을 연구 개발 그리고 아이패드는 이미 2003년에 연구개발을 시작
→ 개발속도를 높임으로써 같은 시기에 나온 타사 제품과 비교했을 때 혁신적인 제품임으로 소비자들이 열광 1. 혁신전략사례 - 웰스파고
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전략
리테일 스토어와 대중 매체를 이용한 적극적 홍보 마케팅 PART A. Introduction
* APPLE Inc. & iPod
프로젝트 진행 방향
Schedule
PART B. 환경 분석
* 외부 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT 분석
PART C. STP전
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전략(Positioning)
포지셔닝의 종류
STP 사례 : 고정관념에서 벗어난 사례
STP 사례 : 복수경쟁상황에서의 차별화 사례
2. Marketing Mix : 4P
4P Framework 마케팅기법-STP전략(Segmentation, Targeting, Positioning strategy)
마케팅의 기본절차
“ 마케팅을 진
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걸맞는 전략을 추구해야 한다고 지적하고 있다.
4. 참고자료
미래형 마케팅, 필립 코틀러/김정구 옮김, 세종연구원
The portable MBA in Marketing , Charles D. Schewe & Alexander Hiam , WILEY 1. STP 개념
2. STP 방법론
3. STP 시사점과 사례
4. 참고자료
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- 1976년 스티브 잡스의 차고에서 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 사업을 시작
- 1976년 지금 PC의 시작인‘애플Ⅰ’ 출시
1984년 ‘매킨토시’ 출시 후 IBM을 제치고 성장
1997년 스티브 잡스 CEO로 복귀
2001년 휴대용 음악 플레이어 아이팟(iPod)
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STP 전략분석
4.1 이마트 STP전략분석
4.1.1 Segmentation
4.1.2 Targeting
4.1.3 Positioning
4.2 홈플러스 STP전략분석
4.2.1 Segmentation
4.2.2 Targeting
4.2.3 Positioning
Ⅲ. 결론
1. 결론도출
2. 한계점과 해결방안
3. 사례연구를 통한 느낀 점
4. 참고자
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