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들어가면서
2. Marketing Environment (시장 환경)
3. 소비자 시장과 구매동향 파악
4. 하우젠의 STP 전략
5. 하우젠의 4P 전략
6. 하우젠의 성공 요인 분석(=★우리조의 결론)
7. 글로벌 마켓에서의 가능성, 국내 시장에서의 가능성
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신라면 블랙 실패
기업 소개
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연혁
1965년 9월 18일 회사 설립
(당시 사명은 롯데공업주식회사)
1972년 새우깡으로 대표되는 한국 스낵시장 개척, 흑자시대 열림
1978년 3월 현재의 사명
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신라면 블랙은 기존 신라면과 큰 차이가 없음에도, 가격을 두 배 가까이 인상해서 출시했다. 남양유업은 다른 유제품 기업과 가격 담합으로 꾸준히 가격을 인상해 왔다.
효과적인 브랜드는 고객에게 중요하고 차별화된 서비스를 제공함으로
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면의 프리미엄화에 앞장서서 나아가기 위해서는 라면을 구매하는 사람들이 어떤 프리미엄을 원하는지를 간파하려는 노력이 필요하다고 생각한다.
< 목 차 >
1. 들어가며
PREMIUM 마케팅의 배경
PREMIUM 마케팅사례
-에비앙 생수
-신라면 블랙
2
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삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.
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면시장 제품별 판매실적 >
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
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신라면 블랙
□ 2011년 4월 장혁을 모델로 한 CF와 함께 신라면 출시 25주년을 맞이하여 프리미엄 라면 브랜드로 출시
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BLACK’이라고 명시된 점은 지난해 4월 출시된 ‘신라면 블랙’의 디자인과 꼭 빼닮았다.정작 농심이 ‘신라면 블랙’과의 연관성을 부정해도 쉽사리 받아드릴 수 없는 이유다. 사실 ‘신라면 블랙’은 농심에게 있어서는 비운의 브랜드다. 폭
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면의 인기를 추진력으로 라면업계 1위에 올라선 농심
확고부동한 1위의 자리 유지 + 성장 가속도를 더하는 전략 1. 농심소개
(1) 회사소개
(2) 제품소개
2. 신라면 성공요인
3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
Segmentation
Targeting
Positio
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면 소개
2. 신라면의 성공비결
3. 시장현황분석 (Five Forces Model분석)
4. 신라면 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 신라면만의 차별화된 전략
6. 신라면 중국시장 진출전략
7. 신라면 실패사례 분석 (신라면블랙)
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면시장
(고추비빔면, 불닭볶음면, 열라면 등등 맵고 강한 맛의 신제품)
신라면 블랙 등장 배경
► 기존 라면과 다른 건강식 라면 강조
► ‘블랙’ :고급스러운 이미지 강조
► 프리미엄 브랜드로 일반 라면의 2배 가격
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