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업이다. 하지만 이에 만족하지 않고 해외시장의 점유율을 높이기 위한 아모레퍼시픽의 부단한 노력과 끊임없는 대외경쟁을 통하여 국내기업의 자존심은 물론 흑자경영과 함께 가치 있는 윤리경영을 실천하는 아모레퍼시픽을 선정하고 분석
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업 분할 지주회사:태평양 자회사: 1).아모레퍼시픽(산업법인) (AMOREPACIFIC) 2).퍼시픽글라스
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화장품 산업의 특성
◈ 기술집약적, 지식집약적산업
◈원산지효과의 존재
◈제품혁신이 빈번하게 일어남
◈현재 시장의 글로벌화가 가속화되는 추세
◈기능성화장품 시대의 대두 1.화장품산업의 특성
2.아모레퍼시픽소개
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자하여 국내 화장품 업체 중 가장 활발하게 제품개발 활동을 펼치고 있었다. 또한 현재 "아모레 퍼시픽" 이라는 글로벌 브랜드를 도입하여 중국 유럽 미국 등에 진출해 세계적인 화장품 업체로 도약한다는 목표를 추진하고 있다. IMF이후 극도
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자이너 Lolita Lempicka로서도 자신의 최초 향수 브랜드인 여성향수 ‘롤리타 렘피카\'가 파리 시장에 첫 선을 보였다.
④ Make Up 전략
아모레 퍼시픽은 한국이라는 국가이미지가 프랑스의 화장품 업계에서 부정적인 영향을 발휘하는 것을 막기 위
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자적인 유통망 확보를 통해 현지화를 이루었다. 미국의 경우 스파시설과 아모레퍼시픽이라는 최고급브랜드의 출시를 통해 최고급시장에 맞는 라인업을 갖추어 공략을 시도하고 있다.
이런 해외진출은 일관된 마케팅 전략을 통해서 이루어
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아모레퍼시픽으로 차별화하며 메가 브랜드를 육성 중이다.
아모레퍼시픽, 브로슈어전략
브로슈어는 광고/선전목적으로 사용되는 팜플렛이나 리플렛이다. 일반적으로는 한장의 종이 앞뒷면에 인쇄되서 반으로 접은 4페이지이상되는 상업적
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업 지원 프로그램이다. 2003년 6월 아모레퍼시픽 창업자 서성환 선대회장의 유지에 따라 아름다운 재단에 기부한 ‘장원 서성환의 아름다운 세상 기금’으로 운영되고 있다. 희망가게는 저소득 한 부모 여성 가장이 창업을 통해 자립할 수 이
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자회사인 ‘코스비전’과 더마 뷰티 자회사 ‘에스트라’로부터 상품을 매입하는 등 그룹 내 핵심 브랜드의 생산법인을 수직 계열화하여 사업 경쟁력을 강화하고 있다.
(4) 해외진출전략
전형적인 내수업종이었던 아모레퍼시픽이 해외진출
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세계 화장품 산업
loreal
최초의 화장품 기업
130개 국가 23개 브랜드
저가-고가를 아우르는 다양한 브랜드
다양한 유통 채널 (약국,백화점 등)
탁월한 현지화 (현지 직원 채용) ● 화장품 산업
● 세계 화장품 산업
● 아모레 퍼시픽
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