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자양강장제
약국을 벗어나 의약외품으로 슈퍼마켓, 등에서 일반판매
제약업체들도 시장성 확대 서론 │ 자양강장제
본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석
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스|작성자 jumjan 블로그
[출처] 비타500과 박카스를 통해본 마케팅 전략|작성자 짱PD 블로그
www.yakup.com
\'박카스\' 의약외품 전환 불구 \'비타 500\' 상승세 지속 김용주기자 2012-05-11
www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대
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스 뿐만 아니라 해외에서는 에너지 음료를 다량 섭취 하여 사망하는 등 여러 부작용 사례가 나타남으로 인해 에너지드링크에 대한 부정적인 인식이 확산되고 있다. 1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunity (기회)
4. Threat (위협)
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에너지음료로 보았다. 박카스는 기존의 ‘건강‘ 이미지와 이를 결합시켜 ’건강한 에너지음료‘로 포지셔닝하여 건강에 대한 우려로 정체되고 있는 에너지 음료 시장에 활기를 불어넣는 동시에 영향력을 확대할 수 있다. 핫식스, 레드불 같
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Vitamin C!!”라는 모토로 공격적 마케팅 전략을 펼치고 있다.
비타 500의 강점은 무 카페인 비타민 드링크로 그 소비층이 연령에 구애 받지 않아 보다 넓다는 점과, 박카스가 일반 의약품인 것과는 달리 혼합음료로 구분되어 유통망이 약국을 벗
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Vitamin C!!\"라는 모토로 공격적 마케팅 전략을 펼치고 있다.
비타 500의 강점은 무카페인 비타민 드링크로 그 소비층이 연령에 구애 받지 않아 보다 넓다는 점과, 박카스가 일반 의약품인 것과는 달리 혼합음료로 구분되어 유통망이 약국을 벗
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스의 아성을 무너뜨리기 위해 달려든 음료제품은 수두룩하다. 그러나 이제껏 성공한 경우는 드물다. 비타500이 잠시 선두탈환을 했지만 박카스는 결국 지켜내고 말았다. 하지만 비타민음료의 시장의 확대는 박카스의 선두질주를 하는데 있어
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Vitamin C!! 라는 모토로 공격적 마케팅 전략을 펼치고 있다.
비타 500의 강점은 무카페인 비타민 드링크로 그 소비층이 연령에 구애 받지 않아 보다 넓다는 점과, 박카스가 일반 의약품인 것과는 달리 혼합음료로 구분되어 유통망이 약국을 벗
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스
-Red Bull
4. SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
5. 마케팅 4P 전략
Product
Place
Price
Promotion
6. STP 전략
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning
7. 새로운 마케팅전략제안
- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고
- 타겟
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스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수준이지만 박카스와의 차별화에 성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다. 우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박
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