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화장품 산업의 내수 포화에 따라 과거에 비해 성장성은 둔화되고 있으며 해외투자는 계속적 확대되고 있는데, 아직 실적이 가시화되지 못함.
- 2분기 매출액은 2,967억원(전년 동기 1.8% 증가)이며, 영업이익은 617억원(전년 동기14.6% 증가)으로
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화장품, 피부과학, 의약품 및 식품 연구 개발에 집중하고 있으며, ‘고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업’, ‘뷰티사업’, ‘헬스사업’을 비전으로 삼고 있다.
2) 브랜드 소개
아모레퍼시픽에는 헤라, 설화수, 라네즈
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코리아나화장품이 신규회사이므로 광고비나 판촉비가 확보되어 있는 상황도 아니었기 때문에 두개의 유통채널을 하나의 제품개념으로 정립하기로 하였다.
이 화장품의 Concept 기본방향은 결국
1)환경오염과 피부의 상관관계를 부각
2)진흙
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화장품은 제품라이프싸이클이 짧기 때문에
원재료, 제품 재고관리가 중요한데
코리아나 화장품은 이를 위해
처음부터 현금거래원칙을 정하여
현금회전률을 높임으로써 재고 관리를 해결했다.
코리아나 머드팩의 가격은
자사브랜드 내
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KOREA의 현황 및 전략 분석
7.로레알의 성공요인
8.사례조사를 통해 느낀점 1. Introduction
2.로레알 회사 소개
3.로레알의 글로벌 성장전략
4.로레알의 글로벌 경영전략
5.로레알의 한국진출 전략분석
6.로레알 KOREA의 현황 및 전략 분
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화장품업계 순위는 태평양, LG 생활 건강, 코리아나, 에이블 C&C, 더페이스샵 순인 것으로 나타났다. 태평양은 지난해 한방화장품 ‘설화수’와 고급화장품 ‘헤라’의 약진에 힘입어 1위 자리를 거뜬히 수성 했다. 특히 ‘설화수’, ‘헤라’
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코리아 ------------------------------------ 15p~24p
●본 론 … … … … … … … … … … 25p~59p
1. 아모레 퍼시픽
(1) 도⦁소매상 형태의 단계와 유통전략 ------------------- 25p~27p
(2) 유통경로 형태와 경로상의 갈등유형 -------------------- 28p~
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코리아나는 피부 노폐물을 제거하는 녹두를 주성분으로 한 ‘녹두’ 시리즈가 눈길을 끈다. 기초, 클렌징, 헤어제품까지 11종이 출시돼있다. 각질제거 효과가 뛰어난 세안제인 녹두 퓨어 폼 클렌징(150㎖ㆍ1만7,000원)과 보습효과가 뛰어난 화장
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화장품을 발라보고 살 수 있는 이른바 ‘펀’마케팅이 10~20대에게 크게 어필하고 있다. 하지만 대표적인 초저가 화장품업체인 미샤, 더페이스 1. 시장분석 및 기업선정 이유
2. DHC 소개
3. DHC KOREA의 마케팅 전략
(1) 신뢰감을 얻기위한
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수 밖에 없었다. 코리아나 머드팩 마케팅 전략의성과를 분석해 보면, \'92년 3월 런칭할 당시 매출규모가 25억이던 것이 \'93년에는 무려 132억이라는 놀라운 매출신장을 이루어 내었다. 코리아나 화장품 전체매출 중 머드팩이 차자하는 매출비중
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