|
귀족 마케팅
에쿠스와 같은 고관여 제품일 경우 라이프스타일, 준거집단에
따라 노출됨
일반제품과 달리 완연한 차이가 나는 흥보활동
인쇄매체 광고이용
차별화가 가능한 감성광고 이용 서언
1. 주제 선택 동기
2. 국내 고급차 시장
|
|
|
CEO와 경영이념
■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment
■ SWOT Analysis
■ Objective
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning
■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)
■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS와 OPIRUS
- 추천전략
|
|
|
에쿠스와 오피러스는 각각 어떤 마케팅을 벌이고 있으며 어떤 점을 보완해야 할까?
⑴ 에쿠스 마케팅
① 고소득 전문가 집단 3만명을 대상으로 한 표적고객 선정
② 에쿠스 프리빌리지 클럽 운영
-구입 일로부터 3년 동안 회원자격 부여
-10대
|
|
|
.
현대기아차는 최근 하반기 중에 그랜저XGEF소나타옵티마 리갈 등 중형차를 시작으로 내년까지 에쿠스오피러스 등 총 13개 차종에 텔레매틱스 단말기를 장착, 서비스를 실시할 계획이다. 그동안 SK텔레콤의 휴대전화기(외장형)를 이용한 서
|
|
|
class, BMW3, Lexus, 그랜져XG
4만 달러
벤츠E class, BMW5, 오피러스
5~6만 달러
벤츠S class, BMW7, 에쿠스, 체어맨
[표 3] 나이대별 차량 선호도 조사표
나이
차 량 종 류
20대 중반 ~ 30대 초반
BMW 3~5 시리즈, 아우디 선호
30대중반 ~ 60대 초반
렉서스, 벤츠E,S C
|
|
|
2. 소비성향의 양극화 및 고급화
3. 대형차시장
Part.2 Equus에 대해
1. Equus 의 탄생
2. Equus 의 목적
3. STP
4. 4P
5. SWOT분석
Part.3 마케팅전략
1. 고급 아파트 업체와의 제휴
2. 멤버십 서비스의 구축
Part.4 어떻게 광고할 것인가?
|
|
|
오피러스라는 브랜드의 아이덴티티를 다섯가지 가치를 내세워 구축하여, 고객이 오피러스하면 떠오르는 브랜드 이미지가 에쿠스나 그랜져와 차별화된다면 에쿠스, 그랜져와의 cannibalization은 해소될 것이다. 즉, 오피러스가 브랜드 진화단계
|
|
|
오피러스’. 오피러스는 라틴어 `Ophir Rus`의 약자로 `보석의 땅, 금의 땅`이라는 전설 속의 지명인 동시에 영어로는 `Opinion Leader of Us`를 의미한다. 자동차명에서도 볼 수 있는 것처럼 오피러스의 주 타깃은 이 시대의 오피니언 리더, 그 중에서
|
|
|
르노삼성 SM7?
●시장
- 전체 자동차 시장 현황 : 우리나라 자동차중 70%정도가 현대, 기아차동차 나머지 쌍용, 삼성, 대우, 각종 수입차가 30%
- 대형세단의 자동차시장 : 현대 에쿠스, 그렌저 기아 오피러스 쌍용 체어맨 삼성 SM7 그랜저 45% 에
|
|
|
오피러스와 현대의 에쿠스는 고급
차 시장에서 서로 경쟁하는 브랜드이며 , 기아의 옵티마와 현대차의 EF쏘나
타는 중형차 시장에서 서로 경쟁하는 브랜드이다.
복수상표전략의 단점은 복수의 상표들이 모두 적은 시장점유을만을 기록
하며
|
|
메뉴펼치기
