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경쟁자 -다른 기능성 음료들
3.3 시장분석
1) 원가 구조
2) 주요 유통 채널- 편의점
3) 에너지 음료 시장의 수익성과 성장성
3.4 환경 분석
1) 소비자트렌드
2) 정부/경제 트렌드
3.5 핫식스 SWOT 분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
4. 핫식스 주요 마케팅
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시장에서는 공급자의 상대적 교섭력이 커질 수밖에 없고 스타벅스에게는 위험요인이 될 수 있다.
● Value chain 으로 분석한 Starbucks
Starbucks는 고품질의 거피와 고품질의 서비스로 차별화하고 있다.
먼저 Starbucks는 여러 강점을 가지고있다. 커피
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글로벌 사회공헌 캠페인을 벌이기도 했다.
위기 이후의 스타벅스 에서는 포화된 시장에서 초기의 핵심가치를 계속 제공하는 한편 시대에 맞추어 서비스를 변화하고 있다. 스타벅스 카드를 통해 선불제도를 실행하고 혜택을 주고 My Starbucks Re
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마케팅
-사회복지 실현
2)마케팅 컨셉의 발달 과정
▣마케팅 mix
1)마케팅 믹스의 정의
2)마케팅 믹스 전략의 의의
3)마케팅 목적
4)마케팅 믹스의 원칙
5)마케팅 계획 수립의 절차
6)마케팅 믹스 사례분석
7)마케팅 믹스 요소들의 중요성
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영향에 관한 연구-브랜드 홍보대사를 중심으로, 2009
○ 박은아, 양윤. 노출빈도와 선험 브랜드태도에 따른 간접광고(PPL) 효과. 2013
○ 김우실, 오경남, 이영희, 조강옥. 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구
한국
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3) 탐앤탐스
(4) 할리스커피
4. SWOT 분석
(1) S
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영업의 양적인 면에서는 아직 부족하지만 질적인 면에서는 커피빈이 스타벅스를 이미 능가하기 시작한 것이다.
Ⅲ. 結 論
1. CASE분석 요약과 그 시사점
지금까지 국내 직영 에스프레소 시장에서의 커피빈과 스타벅스의 사례를 통해 외부환경
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서비스와 개인적인 휴식에 도움이 되도록 고객이 보고, 만지고, 냄새 맡고, 듣고, 맛보는 오감에 충족을 줌으로써 브랜드의 품질을 스스로 높이고 있다.
⑸ 차별성 및 인식
① 스타벅스 커피가 기존의 커피 값에 비하면 굉장히 사치스러운 가
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커피는 여타 커피숍이 경쟁 브랜드이겠지만 스타벅스가 제공하는 공간은 사람들이 만나서 이야기 하고 데이트를 한다는 점에서 영화관, 서점 혹은 기타 만남의 장소와 경쟁관계에 있는 것이다.
스타벅스는 고객의 라이프스타일을 분석하여
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경쟁력을 확보할 것으로 생각된다.
결론
지금까지 대학가의 시장 중에서 앞으로 지속적인 발전이 있을 것으로 예상되는 민들레 영토에 대해서 분석 해 보았다. 민들레 영토는 “고객 만족을 통한 이윤 창출”이라는 마케팅 개념과 가장 잘 합
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