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화장품 사용실태와 구매만족도, 대한가정학회
류세자(2008) : 저가 화장품 브랜드이미지가 소비자 유형별 일체감 및 충성도에 미치는 영향, 경희대학교
우병현(2005) : 미샤 3300원의 신화, 이지앤
이선영(2004) : 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA
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브랜드 소개
1.2 문제의 징후 및 문제의 원인
1.3 의사결정문제 설정
2. 연구문제 리스트와 연구가설
2.1 연구문제
2.2 연구가설
조사방법(Frame work)
3.1 탐험조사 및 정성조사
3.2 정량조사
4. 조사예산 및 일정
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MARKETING) - 신용필, 전동균, 거름, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비
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미샤
화장품 브랜드 『미샤』
목차
Ⅰ. 미샤 선정 동기
Ⅱ. 국내화장품 산업
ⅰ. 국내 화장품 산업의 현황
ⅱ. 화장품 산업의 문제점
ⅲ. 국내화장품 산업의 발전 전략
ⅳ. 국내 화장품 시장의 전망
Ⅲ. 『미샤』 브랜드 분석
ⅰ. 인터뷰?설문지
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미샤 해외진출 호주, 싱가포르, 홍콩점 오픈
2005년
-미국 시장 진출
2006년
-현재 중국, 일본, 유럽 시장 등 해외 시장 활발 진출
⇓
저가화장품시장 최초 진입한 브랜드
| 시장 상황 분석 |
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저가 화장품 시장 현황
1) 초저가 화장품 시장의 특성
2) 초저가 화장품 시장의 규모
3) 현재 상황
(3) The Face Shop
1) 회사소개
2) 브랜드소개
3) The Face Shop의 현황
4) 현재 The Face Shop의 사업전략
5) The Face Shop의 STP, SWOT 분석
6) 경쟁사 미샤의
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화장품 브랜드로 중저가 화장품 열풍과 시장을 만든 브랜드로써 꾸준히 브랜드숍 시장에서 매출 2위를 지켜오고 있다. 미샤는 뷰티넷을 통한 고객과의 끊임없는 소통으로 화장품의 가격뿐만 아니라 광고, 유통점의 입점까지 고객을 참여시킬
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저가화장품이기 때문에 미샤의 품질에 대해 신뢰하지 못하는 소비자들도 많다. 가격적인 우위뿐만 아니라 미샤라는 브랜드에서 느낄 수 있는 특징적인 경쟁 우위와 브랜드 이미지 개선이 필요한 것 같다.
(3) 남성용 화장품 시장의 확대
최근
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화장품 전문점을 통한 판매는 처음부터 꿈도 꿀 수 없었다. 제품 하나당 천원에서 이천원 정도의 마진이 남는 제품을 소매점들은 반기지 않았다. 미샤가 등장할 시절의 화장품 시장 유통구조는 보통 백화점 판매나 방문판매, 멀티 1.저가
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저가 화장품 시장의 한계
- 가격이외의 다른 경쟁력은??
저가전략을 사용하는 기업들의 가장 큰 고민거리이자 해결해야할 중요한 문제라고 생각한다. 우리나라의 1990년대중반까지의 화장품 시장을 살펴보면 가격보다는 브랜드와 피부를 생각
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