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브랜드 차이와 관여도 수준에 따른 구매 행동
1) 고관여 구매행동
(1) 복잡한 구매행동
(2) 부조화-감소 구매행동
2) 저관여 구매행동
(1) 다양성 추구 구매행동
(2) 습관적 구매행동
2. 구매경험과 관여도 수준에 따른 구매행동
* 참고문헌
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경제학 입문”
2. 김효정 “유럽 문화도시 2000년”
3. 김효정 외 “문화도시 육성방안 연구”
4. 유청영 “유럽의 혁신도시 사례와 그 시사점”
5. 서순복 ‘문화수도 선정을 통한 도시 장소 마케팅 전략 활동의 연구’
6. 김영은 “문화도시
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브랜드, 글로벌 기업으로 세계에 널리 알려지는 일이 많이 일어났으면 한다.
< 참고 문헌 >
- 대한무역투자진흥공사 공식 홈페이지, www.kotra.or.kr
- 네이버 백과사전, www.naver.com
- 엠파스 백과사전, www.empas.com
- 글로벌 시대의 국제경영, 국제
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성장
4) 위기
2. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 진출전략
3) 진출성과
3. 해외진출 성공요인
1) 품질경쟁력
2) 거점시장 전략
3) 효과적인 네이밍
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
Ⅲ 결론
* 참고자료
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경 기술 정보센터 http://konetic.or.kr
5. 아지노모토 홈페이지 http://www.ajinomoto.co.jp
6. 대상그룹 홈페이지 http://www.daesang.co.kr
7. 한국수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
8. 대한무역투자 진흥공사 http://www.kotra.or.kr
9. 브랜드 세계화 : 한충민 저
21세기
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브랜드, 글로벌 기업으로 세계에 널리 알려지는 일이 많이 일어났으면 한다.
< 참고 문헌 >
- 대한무역투자진흥공사 공식 홈페이지, www.kotra.or.kr
- 네이버 백과사전, www.naver.com
- 엠파스 백과사전, www.empas.com
- 글로벌 시대의 국제경영, 국제
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글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장분석
(1) 시장현황
(2) 화장품산업의 특성
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
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Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 신라면 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 신라면의 글로벌 진출전략
8. 신라면의 마케팅실패 사례 (신라면블랙의 실패)
9. 향후 마케팅전략 제안
10. 결론 및 느낀점
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해외시장 진출
1. 진출배경
2. 진출과정
3. 위기와 극복
4. 중국 현지화 조직관리(한국과 중국 비교)
5. 현황
Ⅳ. 오리온의 성공요인과 전망
1. 오리온의 성공요인
2. 오리온의 현황과 향후 비전&전망
<참고문헌>
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브랜드회사로 오랫동안 성장하며 발전을 하리라 생각한다.
참고문헌
-위기를 기회로 바꺼라
(명순영,정대용,정선욱,매경이코노미글로벌비즈 니스팀 지음/)
-매일경제 신문사
-never.co.kr
-스타벅스 한잔에 담긴 성공 신화
(도리존스양, 하워드슐
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