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롯데껌=롯데껌CM송" 이라는 인식이 강하게 자리잡고 있으며, 소비자들의 CM송에 대한 이미지도 매우 좋았다. 롯데껌 CM송의 인기는 계속될 것으로 전망된다. 1. 들어가며..
2. CM송, 그리고 껌
- 저관여 제품에 있어서 CM송의 중요성
3. 롯
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마케팅 마법사의 손길 XYLITOL
주제 선정 배경
• 현재 껌시장의 선두주자
• 실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
• 고정관념을 깬 마케팅 전략
• 차별화된 브랜드 이미지 도입
회 사 소 개
롯데 CI
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롯데 자일리톨이 어떠한 전략으
로 소비자의 구매욕구를 충족시켜
성공할 수 있었는지, Remarketing의
성공전략을 조사하기로 결정. 1. 자일리톨의 선정동기 & 소개
(1) 자일리톨 선정동기
(2) 자일리톨 소개
2. 거시 & 미시 환경 분석
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자기발전을 거듭하여 의약품 및 비타민 못지않은 건강식품으로 자리 잡았으면 하는 바람이다. 닥터유가 어떠한 모습으로 변모하는지를 기대하며 지켜보기로 하겠다. 1. 기업 및 브랜드 소개
(1) 오리온 소개
(2) 닥터유 소개
2. 시장 상
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자기발전을 거듭하여 의약품 및 비타민 못지않은 건강식품으로 자리 잡았으면 하는 바람이다. 닥터 유가 어떠한 모습으로 변모하는지를 기대하며 지켜보기로 하겠다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅
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오리온
(2) 닥터유
2. 산업 환경 분석
(1) 산업 특성
(2) 산업 구조
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 닥터유 성공요인
(1) 제품력
(2) 기술력
(3) 마케팅
5. 한계와 전망
(1) 한계점 분석
(2) 향후 전망
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1. 선정 동기
어떠한 이유로 자일리톨이 실패와 성공을
하였는지 그 이유를 조사해보기로 결정
2. 자일리톨
충치예방 효과가 있는 대용 감미료
자일란, 헤미셀룰로즈를 주원료로 생산
충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의
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롯데제과 측은 오리온 초코파이의 경쟁상대로 카카오성분이 함유된 드림파이를 선보임
2006년 7월 카카오열풍을 예견한 롯데제과가 초콜릿시장에 ‘드림 카카오’란 신제품 출시
제품의 다양한 포장 타입
56% - 판 타입 , 큐브(통)타입
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2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
KBS 신화창조의 비밀 1. Introduction
2. 환
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~1950년대 창업기
국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시장점유율 약 60%로 업계 선도
• 현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
~1960년
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