|
마케팅
(5) 부록 마케팅
① 치토스, 썬칩 ‘따조’, ‘한 봉지 더’
② 고래밥 ‘PC방 무료쿠폰’
(6) 복고 마케팅
(7) 문화마케팅
Ⅳ. 경영전략 분석.
1. 전략적 제휴
(1) 동양제과(현 오리온)와 프리토레이의 전략적 제휴
① Pepsico사와의 합작 배경
|
|
|
오리온 김상우 대표는 “무엇보다 한국인의 입맛에 맞고 30년 가까이 서민식품으로 항상 곁에 있는 벗과 같은 이미지를 심어주는 마케팅 전략 때문”이라고 말한다. 오리온 초코파이는 바로 이러한 모든 것들을 충족시키는 대표적인 장수상
|
|
|
전략
세분화/포지셔닝 전략
제품전략
촉진전략
유통전략
마케팅전략 1. 연구 목적 및 연구 대상 기업
2. 연구 방법 및 분석 영역
3. 중국 마케팅 개요 및 성과
삼성전자
롯데제과
메디슨
에바스
오리온초코파이
경동 보일러
|
|
|
마케팅 전략 분석 통해서 중국에서의 사업의 성공과 확대는 가능해질 것이라고 생각 되어졌다.
*참고문헌*
중국의 유통시장 현황, KOTRA, 2002
중국 유통시장 진출가이드, KOTRA, 1997
중국 투자 - 내수시장 진출과 법인설립, KOTRA, 2002
WTO 중국 내수
|
|
|
전략
3.팬택계열, SK텔레텍 인수-2005.05.03매일경제
4.Seth Godin 보랏빛 소가 온다2 재인
5.정규엽 호텔.외식.관광 마케팅 연경
6.sk텔레콤 홈페이지
7.롯데리아,파파이스(지면광고)
8.Philip Kotler 호텔.외식.관광마케팅 석정
9.박흥수 신상품마케팅 박영
|
|
|
오리온 초코파이의 현지화 전략
1. 제품전략
2. 판촉전략
3. 유통전략
Ⅱ. 본론(p3~6)
제3장 情, 理, 法 영역에서의 주요 초점
1. 情의 영역
2. 理의 영역
3. 法의 영역
제4장 개선점 제안 & 중국 현지 마케팅
|
|
|
마케팅 전략 분석
3.1. STP 전략 분석
허니버터칩이 다른 기존 감자칩들과 비교해 가장 눈에 띄는 특징이 바로 감자칩은 짭짤하다는 고정관념을 벗어나 달콤한 버터 맛을 내세웠다는 것이다. 이와 같은 독특한 맛의 감자칩은 단순히 우연
|
|
|
3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의 계기
2) 새우깡의 마케팅전략
2-3. 초코파이와 새우깡
1)장수브랜드
2)현재의 상황
3. 결론
|
|
|
초코파이의 전략-유통전략
중국의 거대 상권지역별로 1개의 판매대리상을 둠 – 정식 판매대리상 지정 전략 사용
특히, 소매상은 역, 공항의 상품 판매대 or 백화점, 슈퍼마켓 등 고급스런 소매점
중국의 수입관세가 55%라서 우회수출 물
|
|
|
전략을 꾀함.
한국, 중국, 러시아, 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성.
1996년도 이후 국내매출액보다 해외매출액이 더 커짐.
최고기온 40도인 사우디 아라비아와 최저기온 40도인 러시아에서 현지에 맞는 제품제작과 유통.
해외 매출액 1조
|
|
메뉴펼치기
