|
: 98년 중국북경 TV 시청율 1위 퀴즈 프로그램 ‘쩡쌍요우’단독 협찬
라) 공익사업 I. 기업소개
II. 중국현지시장 세분화 마케팅
III. 중국진출을 위한 마케팅 전략
IV. 마케팅 성공요인과 소비자행동이론
V. 중국시장에서의 성공요인
|
|
|
중국 저가 화장품시장의 유통력을 갖고 있는 디바오와 전략적 제휴함.
4) OS전략
시장기회가 있고, 우리 회사의 전략적 강점이 많은 매우 좋은 상황.
-> 시장 기회를 선점하는 전략, 시장/제품의 다각화 전략.
예) 오리온 초코파이
기회(O): 파
|
|
|
이다.
[3] 결론 및 평가
오리온 초코파이는 중국의 개방이후 제과 기업 중 첫발을 내딛었고, 가장 성공한 기업 중 하나다. 초기 중국시장은 기업 운용을 하기 위한 시장 정보, 소비자 정보 등이 부족했다. 화교 출신인 담철곤 회장은 중국의 포
|
|
|
오리온 기업소개
-연혁
-창업주,대표자
-계열사
<2> 오리온의 터닝포인트
<3>오리온 해외진출 사례
-해외진출 실패사례
-해외진출 성공사례
<4> 오리온 마케팅전략
- 국내에서의 마케팅전략
- 중국에서의 마케팅전략
-오리온 SWOT분석
|
|
|
이 없었으며 제품의 질, 유통기한 등과 같은 제품관련 속성에 의해 구매가 이뤄지는 것으로 나타났다.
2) 중국 진출 배경 과 성공
오리온 초코파이 모방 경쟁사들의 제품출시, 매출액의 역신장 및 성장세 둔화, 장수제품이 갖는 소비자들이 갖
|
|
|
이다. 1. 오리온 일반 현황
가. 오리온 기업 연혁
나. 기업 미션 및 목표
다. 해외 진출 현황
2. 오리온 중국 진출 현황
가. 기업목표
나. SWOT 분석
다. 4P 전략
라. STP 분석
마. 현지화 전략
바. 성과
사. 성공 요인
아. 향후 과제
3.
|
|
|
초코파이는 브랜드 지명도, 브랜드 인지도 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록했다. 이로써 오리온 초코파이는 전중국주요도시소비자조사에서 케익류 중 연속 4년 전 조사부문 1위라는 기록을 달성하게 됐다.
철저한 현지화 전략으
|
|
|
연속 3년간 시장점유율 1위라는 결과가 잘 말해주고 있습니다. Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출
Ⅴ. 생산 거점 구축 전략과 향후 비전
|
|
|
이 대표적으로 망한 케이스..TBJ JEAN 도 베트남으로 공장을 이전함.대다수의 기업이 중국쪽 0EM 방식을 꺼려함
3. 중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략
▶제도적 기회 활용 - 1. 중국시장에서의 성공요인
▶철저한 사전 준비
▶현지
|
|
|
오리온 초코파이를 비롯하여 비스킷, 껌, 캔디, 초컬릿, 스낵 등 80여종의 제품을 서울, 익산, 청주의 4개 공장에서 연간 4천 억 원 규모로 생산해 국내뿐만 아니라 러시아, 중국, 동남아시아, 중남미, 유럽 등 세계 60여 개국에 수출하고 있습니
|
|
메뉴펼치기
