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오리온 초코파이 카스타드 생산라인 초코파이의 중국 진출기
오리온의 기업 목표
오리온 중국 진출 연혁
오리온의 시장 현황 및 시장분석
현재 중국시장에서의 초코파이의 위치
현지 마케팅 현황 및 문제점(4P)
★유통 전략
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이다. 특히 오리온 쵸코파이는 2001년 CCTV, 인민일보 공동 소비자 조사서 중국 시장점유율 63%로 4년 연속 1위 달성하고 있다.
- 방문 목적 및 내용 : 성공적인 한국 기업의 진출 사례를 직접 살펴보면서 효과적인 현지화 전략에 대한 정보를 수집
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이의 영양과 안전을 생각)
3rd Target 화려함, 경품등에 반응 (최신 인기 캐릭터 등으로 마케팅)
Positioning
Price
Awareness
Price
Ⅷ. 재무 및 회계
1. 주식현황 및 경영실적
2. 재무상태표 및 손익계산서. Ⅰ. 회사의 개요.......................................
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이름을 보내달라고 했을 때 기업에서는 영문 이름만을 보냈다. 그러자 중국(타이완)의 광고 심사 위원회에서는 SAMSUNG을 쓰지 않고 그것을 음역한 薩姆松[싸무쏭]으로 표기하고 있다.
다른 예를 들면, 오리온 초코파이가 처음에 중국에 수출되
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초코파이만의 품질경쟁력 때문. 비스킷 사이에 머시멜로우를얹고 초콜릿을 입힌 형태의 초코파이는 생산 후 3일 정도의 숙성기간을 거쳐야만 고유의 맛을 내게 되는데, 이 부분이 모방하기어려운 오리온만의 노하우이다. 또 오리온은 국가와
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오리온 부사장은 “러시아 진출은 동유럽을 포함한 유럽 시장의 교두보를 확보한다는 데 의미가 있다”면서 “러시아는 중국과 더불어 오리온 글로벌 전략의 핵심지역으로 자리 매김하게 될 것”이라 말한다.
이처럼 오리온 초코파이는 러
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진출을 함으로서 앞으로의 현금 창출능력은 더욱 향상될 것으로 기대된다.
2. 가나파이 출시
롯데제과는 오리온의 초코파이의 경쟁제품으로서「가나파이」를 출시했다. 파이 시장에서 오랫동안 1등을 지켜온 ‘오리온 초코파이’에 도전하
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이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면
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마케팅을 밀고나간 스타벅스는 거의 광고를 하지 않음에도 불구하고 설립 10년도 안돼 미국 전역에 수백 개의 체인을 가진 대형 커피회사로 성장했으며 순익 마진이 업계 평균에 비해 5배나 높다.
동양제과는 오리온초코파이 발매 20주년을
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이밍
마케팅 대상 지역 또는 국가의 시기적 적절성이다. 말하자면 중국은 시기적으로 개방화를 추진하고 있었고 해외기업의 자국 내 진출을 유도하던 시기이다. 이것은 (주)동양제과의 ‘오리온 초코파이’ 의 국내 수요가 감소하던 시기로
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