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위기
1)상표위기
오리온의 초코파이가 74년 상표를 등록해 많은 사랑을 받자 79년 롯데제과가 롯데 초코파이를 개발해 오리온 추격전에 들어간 것이다.
얼마 뒤 크라운제과와 해태제과 등잇따라 초코파이 생산에 들어가 상표구분이 모호
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초코파이’ 기사 , 2008.10.27 , 헤럴드경제
- ‘오리온, 식품업계 한류열풍 선도 ’ , 2008.10.26 , 서울 경제
- ‘오리온 중국 진출 10년, 중국을 품다’ 기사 , 2008.11.3 아시아투데이
- ‘롯데차이나 초콜릿 과자서도 멜라민 감출’ 기사 , 2008.9.26 ,
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오리온 초코파이의 미래
-대중적 인기 : 가격인상을 억제하는 요인으로 작용
-설비 합리화, 생산성 향상 등 통해 원가상승 요인 최소화2. 기존 이미지 탈피
-옛날 과자라는 부정적인 기존 이미지 탈피전통을 이어나가면서도 젊은 층에 다가서
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오리온초코파이’ 상표를 ‘오리온파이(好麗友派)로 바꿔야 하는 뼈아픈 실수을 했다.
3) 타겟 마케팅층의 변화로 인한 매출감소의 우려
중국에서 한자녀 낳기 운동 때문에 출산율의 감소로 어린이소비층이 줄어 과자소비감소.
4) 관세, 부가
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오리온 초코파이는 기존의 포장지인 파란색을 과감히 버리고 붉은색을 사용하여 중국시장 진출을 준비했다. 중국인들은 붉은색을 좋아하는 성향이 있기 때문이다. 또한 하오리요우
라는(좋은친구) 브랜드로 오리온의 발음과 비슷하며 뜻까
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성공적인 활용전략
1. 문화 CEO의 감성 리더십 발휘
2. 문화에 대한 전략적 · 실용적 접근
3. 기업문화에서 문화기업으로 관심 이동
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램 실시
5. 기업과 문화의 파트너십
Ⅵ. 결 론
<참 고 문 헌>
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기업 및 CEO소개
2. 핵심역량
3. 브랜드 특성
Ⅱ.UNIQLO의 성공과 실패
1. 유니클로 성공전략
2. 위기와 탈출전략
Ⅲ. 산업환경 분석
1. SPA기업 이란?
2. 패션시장의 변화
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 현지화전략
1. 한국진출현황
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및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적
Ⅱ 베트남에 대한 이해
2-1 베트남 문화의 이해
2-2 베트남 시장에 대한 분석
Ⅲ 베트남 진출기업 사례
3-1 대우그룹 사례
3-2 포스코 포스비나 사례
3-3 새우양식장투자실패 사례
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전략적 제휴의 타당성 및 전략적 분석……………………………………15
11. 전략적 제휴의 현황……………………………………………………………17
제3장 성공사례 연구……………………………………………………………………18
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경영 실천을 위한 경영시스템 ‘3C’ 16
제2절 국내 기업들의 윤리경영 현황 18
제3절 국내외 기업들의 윤리경영 실천사례 19
제5장 성공적인 윤리경영 실행전략
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과자들은 어린 제게 있어 마치 한국에 있는 듯한 편안함을 느끼게 해 주었고, 현지에서 처음 맛보았던 오리온의 팥맛 초코송이는 제 입맛에 무척 잘 맞아서 힘들었던 생활 중 하나의 소소한 기쁨이었습니다. 저는 지금도 초코송이를 먹을 때
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1종형 SWOT 다이어그램
성공적인 비즈니스 전략(자동완성형포함)
성공적인 비즈니스 전략
성공적인 비즈니스 전략(자동완성형포함)