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커뮤니티나 홈페이지를 갖는 현상을 두고 인터넷의 항해 성격을 지나 정착 단계로 들어서도 있다고 파악하고 있다. 즉, 이제 인터넷도 불안전하게 떠돌아다니는 것이 아니라 자기 집처럼 고정적으로 머무르는 안정적인 공간이기를 바라고 있
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온라인 상에 자사 소장제품을 여러 각도로 제공 → 착화사진
제품사진전시, 가격 및 정보의 구체적 설명 → 커뮤니티 제공
판매촉진
무료시용을 이용한 초기 고객확보
이용 경험이 있는 고객에게 사이버 마일리지 적립 → 장기적 고객
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커뮤니티 기능의 경우 encar가 많이 소홀히 하고 있는 부분이므로 이에 대한 개선이 필요하며, 재구매를 유도할 수 있도록 하는 수요주기화 전략 또한 필요하다고 하겠다. 그리고 encar의 모델 자체가 인터넷을 통한 중개 서비스이므로 수수료에
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온라인 - 브랜드 커뮤니티를 통한 아이리버 디카사진 콘테스트 개최.
내용: 디카의 보급과 인터넷 커뮤니티의 확산으로 최근 생겨난 인터넷 문화중 하나가 바로 셀카등으로 대표되는 디카 사진 찍어 올리기이다. 이러한 문화가 브랜드 커뮤니
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브랜드의 커뮤니티로 온라인 사이트를 운영했는데, 소비자들이 매우 적극적이고, 폭발적으로 반응했기 때문이다. 이를 잘 활용하면 온라인을 통해 자사 브랜드만을 판매할 수도 있으며, 유통단계도 생략하여 품질보장의 저렴한 화장품을 판
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온라인 판매거점인 브랜드 숍과 지속적 커뮤니케이션수단인 브랜드 커 뮤니티를 구축하는데, e-비즈니스의 기반은 바로 CRM기술( 두 축중심의 1; 1마케 팅가능)
*CRM솔루션을 통해 브랜드 커뮤니티에 드나드는 고객들의 행태를 테이터 분석,
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커뮤니티 회원수
전 제품을 테스트할 수 있게한 파격적인 고객 서비스
낮은 브랜드 이미지
떨어지는 신뢰도와 온라인 제품에 대한 의구심
경기 불황으로 인한 저가 제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용율 급증
기존 화장품 업체들의 온라
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신뢰 구축 : 프라이버시의 보장, 브랜드 자산의 관리, 고객 커뮤니티 활용 1. 개 요
1. 신소비자의 의의와 특성
2. 온라인 소비자 유형 분류
3. 온라인 소비자 행동모형
4. 인터넷 소비자의 이해와 마케팅에의 시사점
토의 사례
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brand)
브랜드가 성장기에 정착했다 할 수 있다. 점차 국내 패션산업도 벤치마킹
을 통해 대기업 중심으로 패스트패션 시스템이 적용되면서 저렴하고 합
리적인 가격에 다양한 디자인의 의류상품들이 짧은 주기로 새 상품들을
출시하며 소비자
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브랜드 가치를 어필, 충성도를 높여야 할 것이다.
입소문을 위해 온라인 커뮤니티 활용
유아동복은 엄마들의 육아정보, 상품정보 , 후기 등 인터넷 커뮤니티를 통한 온라인 활동이 매우 활발한 편이다. 때문에 불황기에 저비용으로 고효율을
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