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외부로 커피향이 자연스럽게 새어나갈 수 있도록 하고 있습니다.
(2) 입맛을 잡아라 - 커피를 좋아하는 사람들은 커피특유의 강한 맛과 진한 향기를 즐깁니다. 그래서 스타벅스 커피 맛을 보고 나면 다른 커피는 못 마신다는 열혈 매니아들도
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스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com I. 스타벅스 회사소개
1. 스타벅스란?
2. 기업사명
3. 기업연혁
II. 환경분석
1. 내부 환경분석
1) STP 분석
2) 5P
3) SWOT 분석
4) 감성마케팅
2. 외부 환경분석
1) 커피
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서 스타벅스가 경쟁사 대비 높은 가격임에도 불구하고 브랜드 인지도,고급화 이미지로 인해 압도적인 포지셔닝을 차지하고 있음을 알 수 있다.
5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
스타벅스의 판매 상품은 크게 원두, 음료, 푸드, 기타상
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02 환경분석
1. 거시환경분석 p.6
2. 미시환경분석(3C) p.10
3. SWOT 분석 p.14
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스타벅스는 높은 가격으로 인해 고급 브랜드라는 인식이 다른 브랜드에 비해서 상대적으로 널리 퍼져있는 것이 사실이다. 물론 고급 원두를 사용하여 최고의 커피맛을 내기 위해 노력하지만 고급 원료의 사용은 스타벅스만의 강점이라고 할
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스타벅스 코리아와 양대 주주와의 관계와 주식 공개의 문제이다. 스타벅스 커피 코리아의 큰 성공은, 내부 일각에서도 주식 공개를 통해 재무적 역량을 강화하여 좀 더 큰 시장 기회에 접근하고 싶다는 의견을 발생시키고 있다. 그러나 이러
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한때 사회적 이슈로 밥 한 끼 값보다 비싼 커피를 마시는 것을 비판적인 시선으로 다루던 언론이 주로 예시로 들었을 정도로 높은 가격을 고수하고 있고, 소비자들도 스타벅스를 해외에서 건너온 문화적인 커피전문점이란 인식이 강하게 새
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경쟁사 분석
엔제리너스
스타벅스
3. 카페베네의 마케팅분석
1). 자사분석
SWOT 분석
(1) 강점(S)
(2) 약점(W)
(3) 기회
(4) 위협
STP분석
(1) 세분화(segmentation)
(2) 표적화(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4P전략분석
(1) Place
(2) Price
(3) Product
(4) Promotion
2).
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스타벅스는 불황이 장기화됨에 따라 오랫동안 쌓아 온 “프리미엄 브랜드”이미지와 “고가 정책”에서 벗어나려는 움직임을 보이고 있다.
2008년에는 단골손님들에게 무료로 샘플을 제공하거나 아침에 커피를 사간 손님들이 점심에 영수증
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스타벅스
1) 스타벅스란?
2) 스타벅스 본사의 연혁
3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원
2. 기업분석
3. 스타벅스 커피 코리아
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 한국시장분석
3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석
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