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Starbucks coffee is...
1. 회사소개
2. 스타벅스 코리아
3. 기업의 MISSION
4. 선정이유
5. 자료수집방법
Ⅱ. 상황분석 및 SWOT 분석
1. 외부 환경 분석
1) 기회 (Opportunity)
2) 위협 (Threat)
2. 내부 환경 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3. 기업의 SWOＴ정리
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스타벅스 매니아 - 이곳을 찾는 사람들의 90%가 스타벅스만을 이용
3. 포지셔닝
스타벅스에서는 현재 자신의 취향에 맞는 커피구매가 가능하며, 에스프레소 샷, 시럽, 휘핑 크림 추가기능, 컨지먼트 바를 통해 시나몬 바닐라, 초콜릿 선택 등 자
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스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store
SWOT 분석
Strengths
- 고급 원두사용 커피
- 다양한 상품과 item
.
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Weaknesses
- 경쟁사에 비해 높은 가격
.
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Opportun
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▶ 회사소개
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사
북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소 커피 문화를 전달하기 위해 설립
북, 중미, 남미, 아시아, 중
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1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로부터 시작
현재는 세계에서 가장 큰 글로벌 커피전문점으로 78개국에서 32,000개가 넘는 매장이 운영되고 있음.
스타벅스는 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩.
휴식과 대화
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스타벅스 본사의 연혁
3) 스타벅스 코리아의 연혁
4) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원
본론
1.환경분석
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석
3) 산업환경 분석
2.스타벅스의 한국시장 진출
1) 스타벅스코리아 매출 현황
2) 스타벅스의 경쟁사
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Starbucks의 일관된 이미지 유지
4)종업원 중심의 기업 문화 지향
5. 스타벅스 코리아 사례
1)진입과정
2)경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의
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Starbucks의 일관된 이미지 유지
4)종업원 중심의 기업 문화 지향
5. 스타벅스 코리아 사례
1)진입과정
2)경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세
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들의 저가프리미엄 커피 출시와 일반 소매음료 시장의 확대로 꼽았다.
2단계: 시장을 인스탄트 커피 시장, 고급 프리미엄 원두 커피 시장, 고급 향 커피 시장으로 세분화하고, 2,30대의 젊고 활동적인 세대를 표적 시장으로 정했다. 스타벅스의
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스타벅스가 최초로 시도한 것이라고 합니다.
●스타벅스 SWOT 분석
1단계, 환경분석과 마케팅 기회 발견이다
자사의 강점을 고급원두사용커피, 다양한 상품과 아이템, 일관된 이미지의 매장으로 보았고, 단점은 경쟁사에 비해 높은 가격과 무
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