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경쟁사보다 높은가격 : 스타벅스는 경쟁사보다 약10~20% 높은 고가 전략을 실시하고 있다. 많은 수의 스타벅스 고객들은 커피의 가격이 비싸다고 생각하고 있는 것으로 조사되었다. 최근에 커피빈, 인할리스커피 10%저렴한 가격으로 스타벅스의
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외부 분석
1) 산업분석 - Porter`s Five Forces Model (5 FORCE 모델)
2) 시장분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석
3. 환경분석 - 내부 분석
1) FTT 시스템
2) 로스팅의 차별화 ( 선 로스팅 후 블랜딩 )
3) 스타 마케팅 & PPL 전략
4) 고객 참여유도 & 문화 마케
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ENVIRONMENT
6) BUSINESS STRATEGY
II. VALUE CHAIN
1) PRIMARY ACTIVITIES
2) SUPPORT ACTIVITIES
III. BUSINESS FUNCTION & PROCESS
1) BUSINESS STRUCTURE
2) HUMAN RESOURCE
3) PLANNING
4) MARKETING
Ⅳ. COMPETITORS
1) COMPETITORS
2) NEW ENTRANTS
3) Caffé
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할리스의 경우 응답자의 71%가 매장위치가 가까워 방문한다는 대답이 높아 몫 좋은 입지를 선점하는 것이 가장 중요한 마케팅 포인트라는 점을 보여줬다.
특히 흥미로운 점은 ‘커피빈’ ‘스타벅스’ ‘탐앤탐스’는 ‘커피 품질/맛이 좋아
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스타벅스나 커피빈의 커피를 선호하는 사람들이 많은 것이 사실이다. 하지만 스타벅스와 커피빈의 커피가 맛도 맛이지만 \"원가\"나 \"서비스 품질\"에 비해서 상대적으로 가격이 높게 책정이 되어 있다. 이러한 고가격 커피임에도 불구하고
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스타벅스를 찾는 고객들에게 다양성을 체험하도록 하게 해준다. 인사동매장의 경우 외부의 치장을 기와로 장식이 되어 있다. 그리고 자국어 간판을 쓴 최초의 스타벅스매장이며, 실내는 총 3층으로 구성되어 있다. 2층은 전통모양을 살리기
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스타벅스에서만 들을 수 있는 음악
시각 ; 본사에서 직접 제작한 그림으로 인테리어, 브라운 계열의 편안한 매장 분위기
벽화와 테이블 의자 색채 조화, 매장 pop의 빈번한 교체
후각 ; 전 매장 금연, 커피향이 매장 내에 풍기도록 하기 위해 다
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스타벅스나 커피빈, 그루나루 같이 대기업이 시장을 잠식하고 있는 상태라 또 다른 경쟁업체가 생기기는 힘들지만 생과일 주스의 경우는 스무디킹의 매출이 급격하게 증가하고 있지만 캔모아나 레드망고의 성장률이 둔화되는 상황을 감안한
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경쟁사 분석
(1) 유니클로
(2) GAP
(3) Forever21
(4) GIORDANO
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 마케팅 방안
(1) Product
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빈스와 같은 페스트 푸드점의 모습이 아니라 스타벅스나 커피빈처럼 여유 있는 분위기를 즐길 수 있는 공간까지 마련한 것이다. 레드망고 매장에 가보면 알겠지만, 대부분이 여성 고객들이고 남성들이 온 경우에도 여성과 동행한 경우가 많
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