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이론의 배경(기본개념, 선행연구)
Ⅱ. 본론
1. LG 휴대폰의 SWOT 분석
2. 연구모형 및 가설 설정
3. 조사방법
4. 분석결과
Ⅲ. 결론
1. 전략적 시사점(조사결과에 따른 마케팅전략 제시) - 4P 분석
2. 연구의 한계점 및 미래연구 방향
3. 결론
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마케팅 : 시장전략적 접근, 법문사, 1994.
이용덕, “국내 외식산업의 현황 및 개선방안에 관한 연구,” 세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1994.
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 1994.
이학종, 인사관리: 인적자원관리이론과 사례연구, 세경사,
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(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Postioning (포지셔닝)
6. 구찌의 마케팅전략 사례
(1) 온라인 마케팅전략
(2) 스타마케팅
(3) 광고전략
(4) 친환경 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
7. 결론 및 향후과제 연구
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소비자들의 니즈’등의 용어를 이해할 수 있었던 유익한 시간이었습니다. 감사합니다. 1. 브랜드 및 제품 선정 이유
2. ‘오늘의 차’의 전략 전 소비자의 태도
3. ‘오늘의 차’의 세 가지 전략
4. ‘오늘의 차’의 전략 후 소비자의
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소비자행동의 이해, 박영사, 2020.
박지훈, 마케팅 원론, 한올출판사, 2021.
최정은, 현대 소비문화와 유행의 흐름, 시대의창, 2019.
이승훈, 한국 소비자 트렌드 분석, 경제와사회, 2022. 목차
1. 서론
2. 제품수명주기의 4가지 개념과 사례
3. 제
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이론과 실제 (커뮤니케이션스 북스)
이벤트 프로모션론 (이종은)
관광상품론(관광상품의 기획과 마케팅 사례)(김천중,임화순)
IMC 시대의 이벤트 기획론 (김희진)
21세기 지역 이벤트 전략 (이각규)
이벤트론 이론과 사례 (박정선)
이벤트 경영론
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기본개념
Ⅱ. 유통현상을 설명하는 유통이론
1. 총 거래수 최소의 원칙
2. 분업의 원리
3. 집중준비의 원칙
4. 소매수레바퀴이론
5. 소매적응행동이론
6. 소매아코디언이론
7. 소매변증법이론
8. 소매공룡멸종이론
9. 소매수명주기이론
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①이동통신업계, 통신시장포화
②CAPEX(Capital Expenditures, 설비투자비용)절감
(3)LTE시장의 후발주자 KT
2. 본론
(1) KT의 LTE 혁신사례
①CCC
②마케팅전략
(2) KT LTE시장에서의 성과와 남은 과제들
①가시적 성과
②문제점
3. 출처
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대한 마케팅전략 수행 시 고려사항
✓ Environment Analysis - 거시 환경 분석, 타이어 산업 현황
✓ SWOT Analysis
✓ 전략 도출 방향 & 브랜드 아이덴티티 구축
✓ Consumer Analysis
✓ STP
✓ M.MIX
✓ Conclusion
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Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 산업구조분석
2) 거시환경분석
2. 3C분석
1) 자사분석
2) 경쟁분석
3) 고객분석
3. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장의 선정
3) 포지셔닝
4. 마케팅믹스전략
1) Product
2) Place
Ⅲ. 결론 - 문제점 및 해결방안
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