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샵의 제품은 기능과 라인으로 크게 구분 지을 수 있다.
기능별제품 1)BODY CARE 2)SKIN CARE 3)HAIR CARE 4)WELL BEING 5)향수 6)메이크업 7)MAN CARE 8)BABY CARE 9)bath&샤워 액세서리
라인별 제품 1)fragrance 2)바디 3)스킨 4)웰빙 5)맨 6)헤어 Ⅰ. 서론
1. 문제제
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메이크업에 대한 정보 부족과 화장법에 대한 올바른 지식이 부족한 상황
단지 영상매체와 인쇄매체의 모델을 통한 유행을 쫓아가는 세대
올바른 메이크업 체계를 알지 못해 피부가 상하는 현상이 많이 발생
⇨ 타겟의 현 문제점입니다.
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피부측정서비스
- 피부관리서비스
- 빠르고 신속한 고객상담서비스
- 피부상담서비스
<6> 맺음말
한방화장품시장은 점점 커져서 최근에는 전성기라 할 만큼 그 규모가 커졌다. 위에서 조사된 바와 같이 기존의 한방화장품은 주 타겟층이
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샵의 물리적 환경 및 서비스 품질에 대한 고객만족도 연구, 동명정보대학교 정보 대학원, 석사학위논문.
박봉녀(2019). 헤어미용 종사자의 신체적 매력과 비언어적커뮤니케이션이 고객만족 의 재방문의도에 미치는 영향, 서울벤처대학원대학
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메이크업 팁을 담은 온라인 DM과 각종 프로모션으로 소비자들에게 다가서고 있다.
(5) 처음처럼 STP전략 사례
1) Segmentation
처음처럼은 위와 같이 경쟁사의 35~45세의 핵심고객층, 적극적으로 마시는 30~40대층 , 수도권의 25~35세의 젊은 층으로 시장
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메이크업에 대한 고객 인식도 변화에 관한 연구, 한성대학교 예술대학원 논문, 2012.
김춘진, 문신사(Tattooist) 합법화의 필요성과 정책방향, 2007 국정감사 정책자료집, 2007.
김혜옥, 반영구화장의 인지, 실태 및 만족도에 따른 의미와 전망에 대
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화장품\'이라는 브랜드 이미지를 구축하였다.
시세이도 브랜드의 고급화에 주력하였다. 즉, 시세이도가 생산하는 저가 제품에는 제조표시에만 시세이도를 명기할 뿐, 브랜드 커뮤니케이션에는 시세이도 브랜드를 노출 시키지 않기로 한 것
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화장품”
· 제품차별화 : 국내 최초의 자연주의 브랜드 이니스프리
· 총 20개 라인에 64품목 (기초화장품34품목 / 메이크업 화장품 30품목)
· 원료 : 천연 필터링 과정→ 미네랄 성분이 함유된 제주 화산암반수,
피부타입별로 엄선된 식물추출
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샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 이니스프리 마케팅전략 사례
(1) 프로슈머 마케팅
(2) 포지셔닝전략
(3) 차별화된 커뮤니케이션 전략
(4) SNS 홍보전략
(5)
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화장품과 마케팅을 접목시켜 연구할 수 있어서 굉장히 좋았다. 또한 우리 생활에 깊숙이 자리해 있고, 중요한 가격을 관리하는 법에 대한 내용을 숙지할 수 있어서 유익한 사례연구였다는 것을 느낄 수 있었다. 1. 에스티로더 그룹소개
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