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다’로 올해 광고 캠페인을 전개하는 등 ‘젊은 하이트’로의 이미지 변신을 위한 마케팅 활동에 역점을 두고 있다. 1. 시장상황 및 브랜드 포지셔닝
2. 캠페인 목적
3. 크리에이티브 전략
4. 프로모션 전략과 미디어 전략
5. 캠페인관리
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도를 높이기 위한 것이다. 인지도가 높아진 뒤에는 경쟁력이 강한 하드형 MP3 플레이어 제품으로 국내 시장을 확대해 나갈 것이라는 전략으로 보는 시각이 많다.
(4) 마케팅전략과 디자인의 통합 - 창의적 일을 하는 사람들은 아이팟을 쓴다?
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다. 이런 설계항목은 전통적인 마케팅 믹스(4P)와 매우 유사하다는 것을 알 수 있다. 기존의 마케팅 믹스에서 제공하지 못하는 장기적인 고객과의 관계유지를 위한 부분이 보강된 CRM MIX를 설계하고, 이와 같은 마케팅 전략을 수행하기에 적합
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전략적 마케팅 방식을 개발하여 좀더 효과적이고 설득력 있는 전략적 커뮤니케이션 수단을 운용하는 것이 더욱 절실해졌다.
전략적이고 효율적인 매체의 운용이란 결국 커뮤니케이션 효과, 즉 얼마나 설득력을 행사하였는가로 귀결된다고
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다. 이처럼 단순히 마케팅 활동에서만 신경을 쓰는 것이 아니라 기업의 이미지도 생각하면서 기업이 해야하는 사회공헌의 활동도 잘 하고 있다. 뿐만 아니라 하이트 진로는 해외 진출에 맞는 전략을 잘 세웠다.
현지화 전략을 통해 해외 시장
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제품의 이미지와 일치시키는 것이 효과적이라 할 수 있다.
9. 스카이 광고의 실제 관여도 조사
1) 휴대폰 시장의 관여도 분석
관여도에 따른 SKY의 광고 변천사를 알아보기 이전에 휴대폰의 고객관여도에 있어서 아래의 그림을 가지고 영향을
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다. 이는 타겟 확장 전략에 의한 광고 전략을 통해 Young Generation과의 관계개선을 이룬 것이 큰 몫을 차지하고 있다. \'젊음\'으로 소구하는 광고는 젊은 층 뿐만이 아니라 기성세대들에게도 자신들의 과거 아름다웠던 추억들을 되새기게 해주어
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다양한 트랜드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 코스메틱 시장을 선도해 오고 있다.
에뛰드하우스는 저가의 제품을 출시하고 매출을 증가시키기기 위한 비교우의를 점할 수 있는 서비스와 다양한 마케팅 전략 수립하
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제품의 장점을 직접적으로 전달한다는 특징을 지닌다. 다양한 프로모션을 시도함으로써 기존의 고객들을 확보하고 새로운 고객을 끌어들여 지속적인 성장을 멈추지 않고 있다.
6. 뽀로로 성공요인
1) 충실한 마케팅 전략
뽀로로는 Segmentation,
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분석해보는 방법이다. 구체적인 각 영역별 전략은 다음과 같다.
시장 침투전략 ( M a r k e t p e n e t r a t i o n s t r a t e g y )
기존 시장에서 기존 제품으로 시장 점유율을 증대 시키는 전략. 이를 위해 자사 소비자에게 제품을 더 많이 사용하도록
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