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빈’을 사용해 만들어졌다. 타 제품보다 20% 정도 높은 가격대의 프리미엄 제품으로 기존의 인스턴트커피에서 고급화, 차별화를 꾀한 제품이다.
출시 이후 제품의 고급화, 차별화된 마케팅 등을 통하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있으
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마케팅은 그 어느 산업보다 중요하고 어렵다.
반면에 고객의 감성에 기초한 산업 특성이 스포츠 마케팅의 중요성을 본질적으로 내재하게 하는 한편, 또 다른 특성들은 스포츠 마케팅의 저해 요인을 부추기고 있다. 고객의 만족도에 따라 인
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도록 광고, 프로모션, PR 등 마케팅의 기본 요소 외에 레스토랑 비즈니스만이 갖는 독특한 고객 접점인 레스토랑, 종업원, 서비스 등에서 철저하게 관리해 옴
목차
1. 기업현황
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. STP 전략
5. 5P +Service
6. 성공
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도하며 고객의 가치를 극대화시킬 수 있는 전략을 통하여 마케팅을 실시한다.
CRM구조
위 개념에 따라 CRM은 크게 전략과 전화, 이메일, 팩스, 콜센터, 인터넷등 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 수집된 고객 데이터를 분석해 고객을 세분화하
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분석하고 보고하는 것으로, 마케팅 정보시스템의 하위시스템이다.
마케팅조사는 마케팅전략에 관련된 의사결정에 유용한 정보를 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
4. 분석적 마케팅 시스템 마케팅 관리자가 합리적인 의사결정을 할 수 있도
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다는 것이다.
이러한 면에서 한국기업을 볼 때,몇 가지 문제점이 발견된다.
첫째,한국기업은 제품을 미국시장에 수출했을 때,그 제품을 수용한 소비자나 시장이 어떤 것인가를 어떤 방법으로 분석을 해왔는가라는 점이다. TV와 자동차에서도
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마케팅 전략에 사용될 수 있는 마케팅 믹스별 문제점은 다음과 같다.
·제품믹스의 경우, 인적 서비스에 대한 기준과 서비스 상품의 품질관리가 확립되지 못하여 변화하는 고객욕구에 부응하지 못하고 있다.
·가격믹스에 있어서도 가격정책
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다.
이에 반해 NB는 자사브랜드에 대한 이미지 제고 효과는 있지만, 이를 알리기 위한 마케팅 비용으로 인한 리스크 부담이 크고, 인지도가 낮은 경우 치열한 가격경쟁을 벌여야 할 뿐더러 품질 사고 시 그 타격이 크기 때문이다.
○ 전략적 제
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제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
또한, BMW는 \'프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)\'라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅을 해 왔다. 변호사나 의사 등 사회적으로 지위가 높은 층에게 판매함으로써 브랜드
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다.
3) 브랜드 확장의 필요성
일본소비자조사 결과로 진로의 인지도가 90%에 달하는 것으로 나타나 있다는 것은 앞에서도 언급했다. 하지만 지금까지 진로는 진로 소주 외에는 일본 소비자들의 인 식에 뚜렷이 남는 별다른 제품을 선보이지
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