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도에 미치는 영향, 점포충성도가 구매 의도에 미치는 영향은 두 집단간에 차이가 있는 것으로 나타났다.
<표 2> 모델적합도, 경로 유의성 및 집단간 차이
전체
계수(S.E., T 값)
서울
계수(S.E., T 값)
부산
계수(S.E., T 값)
Chi2 검정
df=1 (p 값)
가
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프로모션을 진행했을 때 삼각 김밥 + 음료수 번들제품이 하루 400~500 번들 가량 팔린다고 한다.
즉, 실제적 효과는 매출증대 되고, 상품에 대한 인지도의 증가 및 점포에 대한 인지도의 증가한다.
(2) PB제품 마케팅
편의점의 매출은 담배를 제외
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제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
또한, BMW는 \'프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)\'라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅을 해 왔다. 변호사나 의사 등 사회적으로 지위가 높은 층에게 판매함으로써 브랜드
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마케팅의 개념과 효과
III. 스토리텔링과 기업 마케팅
1. SNS 마케팅의 문제점
2. 스토리텔링 마케팅의 유형
3. 스토리텔링 마케팅과 스토리텔링 광고
IV. 스토리텔링 마케팅으로서의 SNS 활용
1. 기업 사례 분석
2. 스토리텔링 마케
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다할 정도의 TV Promotion에 기인한다고 볼 수 있다. 반면에 베스킨라빈스는 탑스타들을 계속 TV Promotion에 출연시킴으로써 프리미엄 아이스크림 시장에서의 주도권을 고수하기 위해 끊임없는 투자를 계속하고 있다. 하겐다즈의 매출 증대를 위한
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다. 따라서 이를 위해 고객만족을 위한 효과적인 마케팅전략 수립.
가격에 대한 민감도: 중간 수준
열처리 맥주보다는 높지만 타사의 비열처리 맥주와는 동일한 1200원으로 결정한다. 고관여 제품임을 인식해 더 올리려고 했으나 아무래도 경
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도쿄 디즈니랜드는 철저한 고객에 대한 배려, 고객입장에서의 지속적인 투자, 모든 고객에 대한 질 높은 서비스로 일본의 \'잃어버린 10년\' 경제불황 속에서도 성공적인 기업으로 남아 있을 수 있었던 것이다.
(4) 홍콩디즈니랜드의 마케팅
홍
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제품임에도 불구하고 사람들의 인식이 제대로 돼있지 않아 장점임에도 그동안 강조되어 지지 않았다. 그래서 사람들의 인식 속에 친환경적이고 저자극적이며 두피 건강에 좋다는 인식을 심어주기 위한 포지셔닝 전략을 세웠다.
설문지 분석
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다.
3) 중국진출 사례
이케아는 홈데포와 다른 전략을 세웠다. DIY 제품을 팔되 조립을 도와주는 점원을 뒀다. 중국인들이 DIY 제품에 익숙하지 않다는 점을 일찌감치 간파한 것이다. 이케아의 또 다른 성공 전략은 ‘놀이터 마케팅’이다. 매장
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다.
또한, 전통적인 광고 활동이 브랜드력 제고에 중요 무기가 되고 있다는 의견에 대한 부정적인 의견들이 대두되고 있는 현실 상황을 감안하여, 이러한 전통적인 광고 활동과 더불어 DM, PR, 인터넷 프로모션, 브랜드 전략, 디자인 등 마케팅
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