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다. 이는 GVU의 8차 이용자조사와 동일한 결과를 나타냈다.
5) 회귀분석 결과
요인분석을 통해 선정된 6개의 디자인 요소를 중심으로 구매의사결정에의 도움을 종속변수로 하여 다중회귀분석한 결과 모형의 설명력을 나타내는 R 는 0.107로서 약
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다. 그리고 이들 독립변수들을 통하여 종속변수에 대한 상대적인
중요도 및 예측력을 파악하기 위하여 연구 가설을 설정하고 이에 따른 가설 검정을
위하여 입력방법을 이용한 다중회귀분석을 실시하였다.
인터넷의 경우 분석결과 T값에 대
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다. 이는 GVU의 8차 이용자조사와 동일한 결과를 나타냈다.
5) 회귀분석 결과
요인분석을 통해 선정된 6개의 디자인 요소를 중심으로 구매의사결정에의 도움을 종속변수로 하여 다중회귀분석한 결과 모형의 설명력을 나타내는 R²는 0.107로서 약
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도 활발해졌다. 예를 들어 Ross와 Patterson(1991)의 조사결과 소비자의 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있으며, 대부분의 소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억할 수 있었고, 공익연계 프로모션의 결과
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도 계속적으로 개선시킬 수 있는 제품을 개발하려고 노력한다.
분명한 사실은 관계마케팅이 모든 고객들에게 적용되는 것은 아니다. 왜냐하면 상호의존적 관계를 구축하기 위한 많은 투자가 효과를 발휘하지 못하는 경우가 있기 때문이다.
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다. 좌우 대칭성은 왜도로 나타내고, 상하 집중성은 첨도라는 통계치를 사용해서 나타낸다.
② 이원적 분석
이원적 분석이란 두 변수간의 관계를 경험적으로 분석한 것이다. 변수들의 측정수준에 따라 상관계수를 평가하는 방법들은 각기 달
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도 불구하고 가 0.94～0.98로 나타나 모형의 설명력이 높음을 확인할 수 있었다.
Ⅶ. 기업 환경 정책
1. 기업활동과 환경오염
산업화 사회에서 개인은 자원을 직접 사용하기보다는 기업이 생산한 제품을 이용하게 된다. 소비에 부응하기 위한 기
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도 재방문의도에 미치는 정도를 조사하였다. 맛, 가격, 청결성, 메뉴의 다양성, 서비스의 신속성 등 다양한 속성들을 통해서 선택 요인을 파악하고 만족 및 재방문의도를 평가하였다.
본 연구의 연구 가설에 따른 실증분석은 다음과 같다.
첫
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다.
참고문헌
◈ 김경섭, 문정희, 존숄의 고품질 서비스, 김영사, 2000
◈ 곽동성 외 1명, 내부서비스품질이 종업원만족 / 고객만족에 미치는 영, 한국마케팅 저널, 1999
◈ 문영숙, 서비스 광고의 메시지 전략: 잡지 광고물 중심으로, 광고학연구,
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다.
(4) Promotion (프로모션전략)
“깐깐하고 믿을수 있는 물”을 강조하는 광고전략을 바탕으로 제품에 대한 믿음을 소비자들에게인식시켜 판매촉진을 도모 하였다.
그리고 무엇보다 R&D센터에서의 제품 연구개발과 고객과의 관계마케팅을 통
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