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4위에 오름 회사 개요
주요 특징
전략경영
브랜드 포지셔닝
매출실적
상품전략
운영전략
성장HISTORY
전략 패러다임 – SPA브랜드
마케팅전략 성공전략
가격전략 강점 VS 약점
일본내 경쟁사 - 시마무로
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브랜드 의류제품에 대한 대도 및 구매행동. 조은아, 김미숙(2003)
청소년 소비자의 과시소비 성향과 관련요인. 이은희
경영 한국형 마케팅의 키워드 아이덴티티 LG주간경제. 박정현(2003)
경영 새로운 소비패턴 7가지 LG주간경제. 김재문(2001)
경제
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아웃도어의 수요 증가로 인해 영캐주얼 시장의 위기
Cheap chic 스파 브랜드의 수요 증가로 인한 영캐주얼 시장의 위기
매출, 면적, MD편성 모든 측면에서 여성 영캐주얼 장르는 날로 하락 곡선
브랜드 가치적 상승 요망
CC collect.
기존에
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브랜드 파워를 구축한 후 세계 시장에서도 통할 수 있는 상품력과 통일된 브랜드 컨셉, 마케팅 능력을 갖추고, 까다로운 글로벌 소비자들의 심리적 장벽을 뚫기 위해 새로운 전략과 글로벌 기업의 공세에 대비하는 방안을 모색해야 할 것이다
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마케팅 - 이장로, 무역경영사, 2006
China marketing - 김용준, 박영사, 2006
국제경영 - 전용욱 외, 문영사, 2005
중국시장 마케팅: 전략과 사례 - 김익수, 박영사, 2005
글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사,
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마케팅&코디네이션, 시공사, 2000
4. 안광호 외 2인, 패션마케팅, 수학사, 1999
5. 김주헌, 국제마케팅: 환경과 전략, 문영사, 2000
6. 프랭클린 R. 루트, 해외시장진출전략, 비봉출판사, 1992
7. http://www.koreaemb.org.cn (주 중국 대사관)
8. http://www.chinaexponews
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기업소개
6-2. 롯데리아의 중국진출 전략
6-2-1. SWOT분석
6-2-2. STP분석
6-2-3. 4P분석
6-2-4. 진입방식
6-3. 롯데리아 중국진출의 실패요인
6-4. 롯데리아와 맥도날드 비교
6-5. 새로운 마케팅 전략
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의류
총 매출의 78%를 차지. Heavy user
가격은 중상
→ 20~40대, 성별 무관, 중상층, 성능과 안정성 중시, 운동에 관심 많음
2. Adidas sport originals
스포츠를 기반으로 하고 있으나, 스포츠 자체 보다 일상생활에서의 패션을 추구
하는 소비
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유니클로 브랜드 소개
(1) 유니클로 브랜드 선정배경
(2) 연혁
2. 유니클로 마케팅전략 분석
(1) 유니클로 SWOT분석
(2) 유니클로 STP분석
(3) 유니클로 마케팅 4P 전략분석
3. ZARA 브랜드소개
4. ZARA 마케팅전략 분석
(1) ZARA S
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기업의 목표가 제대로 실행되고 있지 않음을 알 수 있다. 모토에 맞게 좀 더 다양한 소비자층을 이끄는 것이 유니클로의 주안점이며 차별화될 수 있는 부분이다.
IV. 해결방안의 방향
1) 서비스 차별화 전략
후발주자들은 기존의 시장을 점령하
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