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이미지를 바탕으로 꾸준한 호흥 을 받아 온 것이다. ▨ STP정의
▶ 세분화 시장의 의의와 목적
▶ 표적시장 선정시 고려사항
▶ 포지셔닝 수립과 집행
▨ STP 마케팅사례 - EF 소나타
▶ EF 소나타의 STP 전략분석
▶ 기타 성공요인 분석
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만족될지를 생각하는 기업이 성공적 기업이 되지않을까... 하는 것이 나의 소견이다. 1. 상황분석
2. STP전략
1) 세분화
2)표적화
3) 포지셔닝
3. 마케팅믹스
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
4. 의견 및 시사점
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포지셔닝에 관한 연구 - 김형철/ 충남대 경영대학원
〃 한국 맥주업계의 판매정책에 관한 연구 - 김인직/ 고려대 경영대학원
〃 맥주시장 세분화에 관한 실증적 연구 - 강경식/ 제주대 경영대학원
〃 맥주의 시장 확대를 위한 마아케팅 전략 분
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레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
#2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이비 (남양유업, 우유)
2) zipel (삼성전자, 냉장고)
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strategy (STP 전략)
1) Market Segmentation (시장 세분화)
2) Tarketing (목표시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)
Ⅲ. Marketing Mix strategy (마케팅 믹스 전략)
1) 제품 전략- 제품, 상표, 포장
2) 촉진 전략- 판매 촉진, 광고, 커뮤니케이션
3) 유통 전략-
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▣ 심리형태적 분류
▣ 구매행동적 분류
▣ 구매혜택적 분류 International Marketing: STP 전략
국제마케팅의 STP 전략과정
세계시장 세분화
해외 표적시장 선정
해외시장 진입전략
국제 포지셔닝 전략
국제마케팅 믹스 개발
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믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레가 한국시장에서 부진한 이유분석
1) 유통망 부족
2) 잘못된 마
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세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사례
(5) 처음처럼 STP전략
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포지셔닝 작성 실무
4) 다차원 척도법을 이용한 제품 포지셔닝 작성 예
5) 리포지셔닝(Repositioning) 전략
6) 포지셔닝에 따른 니치 마케팅 전략
(6) STP 사례
1) 고정관념에서 벗어난 STP 사례
2) 복수 경쟁상황에서의 효과적인 차별
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표적시장을 선택,
마케팅 믹스를 통해 자사 제품을 소비자에게 인식시켜 주는 과정
시장의 세분화
(Market Segmentation)
표적시장의 선택
(Targeting)
포지셔닝 전략
(Positioning) AMOREPACIFIC 기업 소개
AMOREPACIFIC을 선택한 이유
STP 전략의
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