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음료라는
인식의 가능성
탄산음료 시장의 축소
및 타 회사의 진출
경쟁 심화 및 매출
감소
실적으로 증명한
브랜드가치 및
경영능력
투자자들의 신뢰
확보로 기초 자금
확보 용이
펩시는 코카콜라보다 저렴한 가격으로 일반 소매의 매출
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펩시’의 등장
1. ‘크리스탈 펩시’ 출시 계기
2. ‘크리스탈 펩시’의 마케팅 전략
Ⅲ ‘크리스탈 펩시’의 실패 이유
1. 인식의 변화 실패
2. 브랜드 확장의 실패
3. 차별화 실패
4. ‘코카콜라 제로’와의 비교
Ⅳ 제언- ‘크리스탈
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펩시와의 다시한번 콜라 경쟁이 치열 할 것으로 전망된다.
2) 그 외의 경쟁상황
콜라 외에 비타민워터나 각종 차, 두유 등 코카콜라와 펩시코는 여러 가지 음료 시장에서도 경쟁관계를 가지고 있다. 단순하게 비탄산제품들이 비탄산제품들끼
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또 다른 문제가 발생할 수도 있다고 생각이 된다. 1. 서 론
1) 모바일이란?
2) 모바일 마케팅 성공사례
3) 기업선정배경
2. 본 론
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P 전략
4) E-CRM & 브랜드 전략
3. 결 론
1) 기대효과 & 한계점
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코카콜라의 오래된 이미지를 부각시키고 펩시는 젊고, 감각적이고도 앞서가는 젊은 세대를 위한 음료라는 것에 집중하고 있다. 코카콜라의 감성적 소구에 대항하여 펩시는 맛이 더욱 좋다는 이성적인 측면의 호소를 통해 브랜드 인지도를 올
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경쟁력을 되찾기 위해서는 결국 어떻게 효과적인 마케팅으로 소비자들의 구호에 맞추는 것이 핵심 포인트일 것이다. 세계적으로 웰빙 열풍으로 미국의 전문가들은 코카콜라사가 비 탄산 음료분야로 재빨리 옮겨가야 한다고 주문했다. 코카
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음료에 대한 거부감.
코카콜라의 강력한 마케팅.
Weakness
낮은 최초 상기도.
북아메리카 지역이외에 낮은 점유율.
저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
S (저렴한가격)
O (젊은 층 공략)
자판기에 펩시와 코크가 있는 경우, 가격을 코크보
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코카콜라
2) 펩시콜라
2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ.
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코카콜라가 만약 현실에만 안주하고, 현 소비층의 욕구를 따르지 않고, 충족시켜 주지 못한다면, 그들은 분명 그들의 얼마 남지 않은 소중한 시장들마저 펩시콜라에 빼앗기게 될 것이다. 1. 주제 선정 동기
2. 최초의 콜라 - 코카콜라의
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코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출
- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략 Coca cola vs Pepsi
▪ 역사와 특징
▪ 콜라전쟁
▪ 현 탄산음료시장과 시대적응
사례분석 Questions
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