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글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술해 보았다. 브랜드 명성이 높을 때에는 시장에서 기업에게 다양한 경쟁적 이점을 제공하며, 잘 구축된 브랜드 명성은 소비자와 제품 측면에서 제품에 심리적 신뢰를 더해
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코카콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
Ⅳ.SWOT분석
Ⅴ.전략엿보기
Ⅵ.코카콜라vs펩시콜라
참고문헌 Ⅰ.코카콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
(1)탄산음료 세계시장 점유율
(2)비탄소 음료의 성장
(3)콜라
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펩시콜라가 45억달러로 추산되는 중국의 탄산음료 시장을 장악할 날도 멀지 않았다”고 말했다. 코카콜라의 생존전략이 적중할지 지켜보는 일이 관심거리가 되고 있다. [경영학] 코카콜라의 중국 현지화 전략
1. 코카콜라의 중국진출
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현지화 전략을 펼치므로 가능했다.
그러나 앞서 살펴보았듯 최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라 전 회장인 고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는
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코카콜라 회사와 펩시콜라 회사는 중국에서 각기 32개와 10개의 공장을 건설하고 있으며, 앞으로 3억~5억 달러를 투자하여 공장을 세울 계획으로 있어, 세계 최대의 청량음료 시장으로 침투할 태세를 갖추고 있다.
콜라류는 다른 브랜드 제품과
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브랜드 제품을 개발하였다.
③ 중국인의 문화정서에 맞는 포장 : 경쟁업체인 펩시가 국제화의 길을 걸을때 코카콜라는 점점 더 ‘중국화’ 해 나갔다. 2001년 구정때 코카콜라는 중국의 전통문화를 도입한 포장, 예를들면 금동옥녀포장 등을
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• 기업 개요 및 소개
-브랜드 역사
-사업 구조 및 기업정보
• Coca Cola의 SWOT분석
• Coca Cola의 글로벌 마케팅 전략
- 광고 마케팅 전략
- 4P 전략
- STP 분석
- 현지화 전략
• Coca Cola의 성공핵심 요인
• 결론
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글로벌 감성마케팅
2. 삼성( SAMSUNG ) 스마트폰 글로벌 경영 전략
3. LG전자의 스마트폰 글로벌 경영 전략
4. Nestle의 한국 현지화 경영 전략
5. 코카콜라의 글로벌 캐릭터 경영 전략
6. 코카콜라와 펩시의 디스마케팅
7. 유닐레버의 한국 현지화
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코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략
(1)브랜드전략
(2)마케팅전략
(3)광고전략
5.실패 사례
6.문제점과 향후 전략 1.선정동
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음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
(2) 방안 제시
1) 마케팅
① 글로벌 전략의 활용
코카콜라 사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위를 최대한활용해야 한다.
② 현지화 전략의 강화
코
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