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의 지난해 매출은 1조2200억원이다.
(4) 성공요소－감성마케팅
‘자연’ 그리고 자연의 이미지 ‘깨끗함’으로 사이다만의 특성을 강조． 자연의 모습으로 소비자들의 감성을 자극해， 깨끗하고 청량한 사이다의 이미지를 구축．
건강
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마케팅이 뛰어나다
고 해서, 브랜드 인지도가 높다고 해서 성공할 수 없다. 음료 산업의 성공 여부는 체계
적인 유통망에 달려 있는 것이다. 이는 음료라는 제품의 특성으로 인한 것인데, 소비자
들은 먹고 싶은 음료수가 눈에 띄지 않으면 쉽
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의 경쟁력을 다시 회복하게 되었다. 우리도 이러한 경제위기를 하늘이 주신 기회로 인식하고 품질개혁, 구조개혁 등을 통하여 경쟁력을 회복할 경우 새로운 모습으로 재도약할 수 있을 것이다.
참고문헌
1. 김익성, 한국 중소기업의 마케팅경
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마케팅 보다는 앞에서 제언한 고객과의 우호적인 관계 구축 형성을 통해서 질적으로 성장을 이루어 진정으로 고객을 위한 공간으로 거듭나기위한 노력을 해야겠다.
또한, 고객만족을 통한 기존고객의 유지와 감소되고 있는 브랜드 충성도를
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의 경쟁
② 대체품의 위협
③ 구매자의 교섭력
④ 공급자의 교섭력
⑤ 잠재적 진입기업의 위협
3. 맥도날드가 회생할 수 있었던 이유
1) 달러메뉴의 판매량 증가
2) 서비스와 제품의 개선 노력
3) 성공적인 마케팅
4) 신메뉴 개
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마케팅 전략에 앞선 구체적이고 체계적인 자료수집을 들 수 있다. 고객 한명 한명을 대상으로하는 1:1 대응 소비자 선호도 조사와 같은 자세하고 오류를 최소화한 자료의 수집이다.
둘째는 타겟 설정에 있어서 고객충성도가 높은 구매자층을
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커피 맛의 일관성이 부족하며, 업계 중 매장편균 수익이 낮다. 또한 메뉴의 분산화로 인해 Coffee 메뉴를 소비자에게 홍보가 부족하다.
Opportumity
Communication 매체의 다각화로 고객과의 접점과 마케팅 수단이 다양하다. 또한 고급커피시장의 확대
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의 새로운 라이프스타일을 만들어주고 있습니다. 이에 따라 가격이 오르더라도 고객으로부터 변함없는 충성도를 얻고 품질 및 서비스가 해당 가격의 정당성을 구현하는 전략을 펼치고 있습니다.
Ⅲ. 결론
요컨대 마케팅 전략에서 STP 전략은
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고객의 상품에 대한 충성도를 높이는 것이다. 앞서 살펴본 바와 같이 한국 네슬레는 한국 소비자의 기호에 맞는 제품을 생산했으며 고객이 제품에 대해 보다 친밀한 이미지를 갖도록 하기 위한 획기적이고 신선한 마케팅 전략을 성공적으로
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시 장 분 석
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환 경 분 석
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고 객 분 석
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입 지 분 석
■ 운 영 전 략
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상품 및 서비스 전략
■ 마케팅 전략
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SWOT 분석
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STP 전략
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촉 진 전 략
■ 수익성 분석
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수 익 원
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손익 계산서
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