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마케팅 전략입니다. 이 광고 방식은 소비자에게 두 가지 이상의 제품이나 브랜드의 특징, 성능, 가격, 품질 등을 비교하여 자사 제품의 장점을 부각시키는 것을 목표로 합니다. 비교 광고는 소비자가 제품을 선택할 때 명확한 기준을 제공함으
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품질을 결정하는 수단이 됨 마케팅 자극과 소비자 지각
지각에 영향을 주는 자극 특성
감각적 요인
구조적 요소
자극식별
자극일반화
지각적 선택
노출
주의
선택적 지각
지각적 조직
지각적 해석 : 지
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의 서비스나 재화를 구매하는 이윤의 원천이 되는 특정 소비자에 대한 분석을 하고 이를 통해 이윤을 극대화 할 필요성이 존재하게 된다.
소비자 분석과 기업 전략
: 기업은 소비자행동을 이해하고 이를 통해 마케팅 전략을 수립하게
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의 경과에 따른 소비자의 상품 선택 행위를 설명하고 있음.
2) 투입변수, 내생변수, 산출변수, 외생변수의 4개 변수로 소비자의 행동을 설명함.
나. 니코시아(Nicosia) 모델
1) 니코시아 모델은 기업의 마케팅 커뮤니케이션, 소비자의 특성, 소비자
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의 목소리’(Voice of Customer)이다. 제품속성들의 상대적 중요도를 비교하여 각각에 가중치를 부여한다.
* 제품의 구성 요소 *
4) 가격(Price)
서비스는 무형이어서 구매나 소비하기 전까지는 평가하기 힘들기 때문에 가격은 서비스에 대한 품질기
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소비자)마케팅 도입
-그녀들의 피자 콘테스트- ‘시크릿가든, 게살몽땅’
③ 여성들을 위한 편의시설 1. 외식업 서비스의 성공사례
-패밀리 레스토랑
①VIPS
-국내 색다른 서비스
① 여성들을 위한 서비스
② 배달서비스
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소비자는 고가의 내구재를 구매할 경우 가격보다는 사용 용도와 기능을 먼저 제품을 선택한다는 것을 알 수 있었다.
그렇기 때문에 자동차 기업이 효과적으로 마케팅하기 위해서는 소비자에게 가결적으로 혜택을 제공하는 것에만 치우질 것
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소비자가 인식할 수 있게끔 주의를 줘야한다. 주의에 영향을 주는 요인들을 제품의 속성에 맞게 MIX하여 노출을 해야 할 것이다. 또한 기업에서 원하는 메시지를 소비자에게 잘 전달이 되도록 신경써야한다. 많은 마케팅비용과 노력을 투자해
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속성 상에서 비교하는데, 만일 가장 우월한 대안이 하나라면 그것을 선택하고, 두 개 이상의 대안이 동점이라면 그 다음으로 중요한 속성에 관하여 다시 비교한다.
마케팅 시사점 마케터는 보다 호의적인 태도를 유도하기 위해 소비자가 가장
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Marketing, Psychology and Marketing, Vol.25(2). I. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성
II. 이론적 배경
1. SNS의 정의와 특성
2. 스토리텔링의 개념과 구성요소
3. 스토리텔링 마케팅의 개념과 효과
III. 스토리텔링과 기
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