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의 사투리 억양과 느릿느릿 천천히 말하는 화법을 귀 기울여서 듣다보면 근거가 탄탄해서 느껴지는 확실한 설득력 보다 더 크게 느껴지는 친근감, 또는 신뢰감을 주고 듣는 이들을 사로잡는 매력이 있다. tv토론 중에서 많은 후보들이 오직 문
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의 마음을 얻는 일이 그만큼 어려운 것이기에 그러할 것이다. 느낀 것이 있다면 선거에서 이기기 위해 중요한 것은 공약보다도 후보의 이미지 일 수 있다는 것이다. 그만큼 선거 전략의 상당부분이 이미지와 관련 된 홍보부분이었다. 어떠한
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의 승부였던 1960년 대선!
양측 후보진영 비교
시대적 상황 살펴보기
비노이트’의 정치광고 분석법
광고메시지 기능 분석
기능의 세분화 분석
광고메시지 주제 분석
정책과 이미지의 세분화 분석
승부처였던 TV토론
“역
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TV토론 대담의 일상화
영국선거에서 정책대결에 의한 선거운동이 정착을 하는데 있어서 TV를 중심으로 한 언론이 많은 역할을 하고 있다. BBC나 상업방송 등 각 방송사는 주요 정치적 쟁점이나 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에 대한 현안이 발
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의 뉴스 가치를 지닌 정치적 이벤트
+ 미디어의 정보 제공 역할
→ 선거과정에서 미디어가 가지는 기능 강화
17대 총선 유권자 의식 조사 – 선관위, 2004
지지 후보 결정하는데 가장 도움이 된 정보원
TV대담/토론/
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의 발전에도 유용할 것이다.
참고자료
☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향}
☞http://www.assembly.re.kr/html/97-98kimc.htm {미국의 텔레비전 정치광고에 관한 연구}
☞http://www.powerpage.co
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후보의 신선하고 새로운 이미지부각과 새로운 이슈를 부각하기 위해서 노무현을 지지하는 돼지저금통을 이용한 광고 돼지저금통=노무현의 신선한 이미지에 국민들의 적극적인 후보지지라는 이슈부각의 매개체역할을 하였다. 신문광고를 통
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TV토론, 정치광고 등을 활용한 감성적인 정치 접근이 점차 확대 되었다.
미디어 정치와의 연계
매스미디어는 그것이 가지고 있는 침투력 때문에 개인의 정치적생각을 교환하고 정치적 의제를 설정하는데 결정적인 역할을 한다. 이
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의 한 사설에서 ‘어려운 경제 상황에 시달린 국민들은 노 후보의 포근한 인상에서 편안함을 느낀 것이 아닐까?’라는 글을 본 적이 있다. 이렇게 노 대통령은 사회적 요구에도 잘 부응하였다라는 해석이 될 수 있다. 그리고 TV토론에 나와서
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의사결정 과정에 원용해 보면, 공신력이 낮은 후보가 매우 부정적인 정치 광고를 사용했을 때 유권자들은 그런 광고를 사용하는 것이 그 후보 자신의 부정적인 성향의 결과라고 믿기 때문에 그 후보를 덜 지지하는 것 같다. 즉, 공신력이 낮은
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