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대한 인구통계학적특성, 라이프스타일,구매빈도, 구매일자등을 데이터베이스와시켜서 고객의 행동을 이해하고 고객이 원하는 혜택을 파악하여 고객과의 관계를 구축하고자 하는 것
≪ … 중 략 … ≫
[마케팅조사]
마케팅
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략
(1) 외부산업관련 환경분석
(2) SWOT 분석
(3) 4P 전략
◈ CEO 오진권 ◈
1)가난했던어린시절
2)실패는 있어도 좌절은 없다.
3)끊임없이 배우는 자세
4)'㈜놀부' 창업자 마음씨는 '흥부'
<성공의 비결>
<경영 철학>
<나의 소견..>
- SBS
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경쟁관계
-사업구조와 기능평가
-핵심사업 파악
-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT분석
6. 전략대안의 도출
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략
① 점포 개발팀이 철저한 상권 분석을 통해 점포를 알선, 추천
② 물류 공급 및 정기적 순회 교육을 통해 철저한 매장 관리 지원
③ 자본금이 부족한 가맹점주들에게 창업자금, 금융자금을 알선
④ 지역성 특성에 맞도록 메뉴의 선택 및 마
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략 비교분석
(1) Product, Price (상품,가격) 전략 비교분석
(2) 매장 인테리어전략 비교분석
(3) 마케팅 프로모션전략 비교분석
6. 올리브영 마케팅전략 사례
(1) 올리브영의 주요 마케팅전략 소개
(2) 유통전략
(3) 차별화전략
(4) 인테리어와
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점포이미지 형성/강화
- 상품카테고리
- 가격/품질
- 점포속성/편익
- 라이프스타일/CSR
판매/업무환경 조성
유의/고려사항
비계획(unplanned)구매를 위한
광고의 필요성
<중 략>
칼라 프린터 제작 최종 편집 된 전단의 색상 및 재 검
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대한 욕구와 Café Trend의 결합
<중 략>
입지분석과 상권분석
강남역은 유동인구가 많고 커피를 즐기는 잠재고객이 많이 확보된 위치로, 매장 내 접근이 용이하고 주차공간과 화장실이 확보되어 있는 점포라면
추천할만한 입지
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략요약
(1) 인사관리
(2) 제품개발
(3) 마케팅·영업
(4) 서비스
8. 운영전략
(1) 조직구성표
(2) 영업시간과 근무계획
(3) 생산계획
(4) 인테리어전략 및 설비투자계획
9. 마케팅전략
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시
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략>
그 상권에 항상 같이 있기때문에, 상권의 점포주들과 지속적인 교류가 가능하여 높은 친밀성을 확보 할 수 있습니다. 이러한 로컬컬러의 높은 친밀성은 자영업 컨설팅을 보다 대중적으로 만들어 줄 것입니다. 이는, 잠재적 수요를 실
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략 … ≫
5.전 략 분 석 –STP 분 석 (1)
● Segmentation
1. 인구 통계적 변수
- 어린이, 주부를 대상으로 한 가족
2. 지리적 변수
- 도심 주변에 점포가 위치
3. 제품 관련 변수
- 브랜드 인지도 상승으로 인한 구매 증가
● BB
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