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☞ 왜 이디야와 카페베네?!
• 이디야
광고 없이 시작해, 초기에 큰 주목을 받지 못하였지만, 내실경영과 합리적인 가격으로
↓
매출과 영업이익 증가
• 카페베네
화려한 스타마케팅과 PPL로 설립하자마자 급속한 성장
But, 과도
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다음으로 이디야 마케팅입니다. 이디야를 생각하면 합리적인 가격이 제일 먼저 떠오르실 겁니다. 타 카페보다 30~40% 정도 저렴한 가격에 판매되는 이유 중 하나는 작은 매장입니다.
이디야는 임대료가 비교적 저렴한 서브 스트리트에 매장이
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이디야 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 거시적 환경
① 실버산업 성공 가능성
② 베이비부머 시대의 특징
③ 각종 카페별 특징과 분석
⦁스타벅스 STARBUCKS
⦁커피빈
⦁카페베네
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카페베네: 매장 설립규제로 매출이 잠시 주춤 했지만 지속적인 광고홍보로 인한 매출 하락은 보이지 않아 성장기와 성숙기의 사이로 생각된다.
이디야: 경제불황을 통해 중저가 커피브랜드로써의 인지도를 확보 하는 중이므로 성장기라
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이디야커피는 마케팅적 측면으로 지니는 한계점들이 여전히 존재한다. 첫째로 브랜드 이미지에서 차별화가 덜 이루어졌다는 점이다. 카페베네 하면 우드 재질의 인테리어와 대표 상품인 카라멜 마끼야또 및 허니브래드, 계절상품 녹차빙수
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카페베네 SWOT 분석
① 강점 (Strength)
② 약점 (Weakness)
③ 기회 (Opportunity)
④ 위협 (Threat)
(2) 카페베네 마케팅믹스 4P전략
① PRODUCT
② PRICE
③ PLACE
④ PROMOTION
3. 이디야커피
(
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Service marketing strategy
About coffee
- 스타벅스,카페베네 ,이디야 서비스마케팅 전략비교-
01_About Coffee Market
About Coffee Market
“연간 커피음용수 변화(1인당잔수)
253(06년)248(07년) 291(08년) 283(09년) 312(10년)
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이디야는 2001년 1호점 오픈 이후 2004년까지 연매출 40%가 증가할 정도로 가파르게 성장했다. 대형 커피전문점의 경쟁에서 외형보다는 내실에 중점을 두고 이디야는 좋은 품질과 합리적인 가격 그리고 로스팅 후 30일내 판매라는 원칙을 두고 있
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1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) O
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카페베네 1등 성공 신화』. 머니플러스. 2011.
하워드슐츠. 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』. 김영사. 2012.
- 카페베네 공식 홈페이지 <http://www.caffebene.co.kr/>
스타벅스 공식 홈페이지 <http://www.istarbucks.co.kr/>
이디야 공식 홈페이
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