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반응하는가와 그 과정에 대해 살펴보았다. 곧 단순한 섹스어필광고라 할지라도 에로티시즘의 왜곡을 통해 인간심리는 영향을 받을 수 있는 것이며, 이러한 섹스어필광고들의 남용은 감각추구적인 성향을 더욱 촉진시킬 수 있는 가능성이 있
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노출)와 그에 따른 태도형성에 입각함으로써 하워드모델(The Howard Model)이 있는 ‘자동반응행위’ (광고의 노출 없이 소비자가 자동적으로 보이는 반응)에 대해서 전혀 언급이 없어 니코시아모델이 불완전성을 드러내고 있다.
니코시아 모델(Th
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어야 한다. 즉, 단순히 도달률이나 도달빈도 등을 최대로 한다는 원리가 아니라 개개 매체의 도달률과 함께 각 매체가 갖는 영향력
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조건화
⓶ 좋은 것에 연결 짓기
⓷ 설득자의 매력도
⓸ 정교화 가능성 모델
⓹ 단순 노출 효과와 FCB grid
⓺ 씨즐(sizzle, 감각적 만족 제시 전략)
(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점
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노출시킴으로서 자극 반응을 일으켜 자극과 반응이 결합되는 조건만 형성된다면 고객에게 기업의 브랜드나 제품을 각인시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이 될 것이다. 그러기 위해서는 단순한 장면의 반복적 자극만을 주는 것이 아니라 기존
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노출빈도가 잦은 점을 이용하여 제품 인지도를 높일 것이다. 또한 이벤트 경품으로 단순히 제품을 제공하는 것보다는, 아이패드나 갤럭시S 2, 여행상품권 등 고객의 반응을 극대화 할 수 있는 제품에 헤어 제품을 첨부하는 방식으로 진행할 것
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노출빈도가 잦은 점을 이용하여 제품 인지도를 높일 것이다. 또한 이벤트 경품으로 단순히 제품을 제공하는 것보다는, 아이패드나 갤럭시S 2, 여행상품권 등 고객의 반응을 극대화 할 수 있는 제품에 헤어 제품을 첨부하는 방식으로 진행할 것
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단순 히트 수보다는 잠재고객의 실제 반응 조사
웹페이지 방문 경로, 검색내용 및 고객의견 분석
2. 인터넷 마케팅의 준비사항
기업 전체의 정보화 마인드 선행
인터넷 마케팅의 미리 준비: 사이버 공간의 시장분석, 기업의 조직 변화, 인재육
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반응의 연구에 의해 규명된 주요 변인이다. 이 3가지 변인을 모두 아우르고, 보다 정교화할 경우 스폰서십의 성공가능성은 보다 높아질 것으로 전망된다. 표 차 례
국문요약
제1장 서 론
제2장 스포츠 마케팅과 스폰서십의 개념
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반응하는가와 그 과정에 대해 살펴보았다. 곧 단순한 섹스어필광고라 할지라도 에로티시즘의 왜곡을 통해 인간심리는 영향을 받을 수 있는 것이며, 이러한 섹스어필광고들의 남용은 감각추구적인 성향을 더욱 촉진시킬 수 있는 가능성이 있
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