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점은 틈새시장을 노리는 기업들에게 있어 매우 흥미로운 점으로 타 기업들이 그러한 틈새시장을 노리며 락스 시장에 하나둘씩 진입하고 있는 상황이다. 또한 대형마트에서 자체 제품을 내어 놓으며 저가격으로 경쟁을 펼치고 있어 저관여 시
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점 전체 시장점유율 : 2008년 기준 34.7% 1위
대형할인점은 경쟁업체인 이마트와 홈플러스에 밀려 3위에 위치
슈퍼와 롯데시네마, 크리스피크림도넛, 식품사업본부 등도 운영
2. 롯데는 유통 사업에 주력하기 위해서
1) 공격적인 투자 ⇒ 장
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스포츠 경기 이후에 방영해 광고의 효과를 높인다. 또 한국의 영화나 드라마 또는 뮤직비디오에 소품으로 삽입해 간접 홍보의 효과를 살린다. 매체 이외에도 시음회 개최, 한류 공연 후원 등 비매체적 요소를 적극 활용할 계획이다.
5. 향후 전
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마트선정
1)시장과 마트선정 이유
Ⅱ.시장방문
1.재래시장 특성과 사업
1)유통환경의 변화와 재래시장의 특성
(1)유통환경의 변화
(2)재래시장의 특성
2.재래시장의 현황 및 문제점
1)재래시장 현황
(1)일반 현황
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스트 마케팅 실시 후 전국적으로 확산.
○ 지방 유통업체 공략
:지방 주의시장침투 / 잠식을목적
○ 유통 업체들과의 커뮤니케이션
○ 이마트 등 수도권 대형할인점에서 집중적으로 진열
○ 길거리판촉진행과 이벤트진행
○ 광고와 이벤트
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장단점
(1) 장점
(2) 단점
4. SWOT분석의 전략적 대안
(1) SO전략
(2) ST전략
(3) WO전략
(4) WT전략
5. SWOT분석 기업사례 연구
(1) 스타벅스 SWOT분석
(2) 대한항공 SWOT분석
(3) 이케아 IKEA SWOT분석
(4) 코카콜라 SWOT분석
(5) 이마트 SWOT분석
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스재 53개 부문에서는 KT의 ‘국제전화001’(국제전화), 신세계이마트의 ‘이마트’(대형할인점),롯데쇼핑의 ‘롯데백화점’(백화점), ‘비씨카드’(신용카드),‘국민은행’(은행), 한진의 ‘한진택배’(택배서비스), LG유통의 ‘LG25’(편의점),
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스재 53개 부문에서는 KT의 국제전화001(국제전화), 신세계이마트의 이마트(대형할인점),롯데쇼핑의 롯데백화점(백화점), 비씨카드(신용카드),국민은행(은행), 한진의 한진택배(택배서비스), LG유통의 LG25(편의점), 대교의 눈높이교육(학습지) 등
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스재 53개 부문에서는 KT의 국제전화001(국제전화), 신세계이마트의 이마트(대형할인점),롯데쇼핑의 롯데백화점(백화점), 비씨카드(신용카드),국민은행(은행), 한진의 한진택배(택배서비스), LG유통의 LG25(편의점), 대교의 눈높이교육(학습지) 등
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마트와 비교해 보았을 때 마일리지 적립건이나 환불제, 혹은 직원들의 친절도에 있어서 많이 뒤지고 있는 실정이다.
2) 발전 방향
(1) 점포 확장 및 위치 선점 (Space)
유통업, 특히 대형 할인점 분야는 규모의 경제가 실현되는 부문으로 비용 절
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