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중국시장 진출 결과
4-1. 진출 실패 요인
(1) 경쟁자 분석 및 차별화 실패
(2) 입지 선정 실패
(3) 경영자원의 부족
5. 성공을 위한 마케팅 전략의 재구성
(1) 경쟁사와의 차별성을 확고히 한다.
(2) 타겟팅을 포괄적으로 전환한다.
(3) 차별화
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불과하던 외형이 2007년 말 기준으로 매출액 5,360억 원, 자산규모 9, 700억 원에 달하는 중견그룹으로 성장 -오리온 기업 분석
-해외 시장 진출 동기
-중국 시장
-SWOT & 4P
-성과 및 목표
-결론
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실패했다> LG주간경제 2002.05.29
INFIDES Research&Consulting 2006, <브라질 휴대폰 시장 진출전략>
한중 과학기술협력센터 2006, <일본의 가치창조형 경제전환과 對중국 진출 전략(2)-일본 NEC사례> BESETO FOCUS 06-2
하종강 2005, <청년실업, 세대의
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중국시장진출을 위한 마케팅 전략”, 동의대학교 대학원경영학석사논문, 2010년 12월
2. 유럽시장
Cosmetics Europe 2012 유럽 화장품 시장 보고서
KOTRA가 만드는 대한민국 최고의 무역투자정보포털 글로벌 윈도우
KOTRA - 투자진출 성공실패사례 (2013.7)
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한국 브랜드들이 많이 발생할 수밖에 없었다. Ⅰ. 한국기업의 중국진출 현황
Ⅱ. 중국진출 성공사례 및 분석
① 락앤락 성공사례
② CJ제일제당 성공사례
Ⅲ. 중국진출 실패사례 및 분석
① 한국의류브랜드 실패사례
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PC방에서 게임 하는 것을 금지하고 있을 뿐만 아니라, 인터넷을 통해 음란, 반정부 사이트 등에 접속할 수 없도록 되어있다. 1.한국기업의 중국진출 성공사례
기업: 락앤락(주방밀폐용기제조업)
2.한국기업의 중국진출 실패사례
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세밀히 분석 & 평가
- 중국의 거대한 잠재 수요
☞ 직접투자방식으로 중국 진출
● 대만의 왕왕과 합작투자(초기) → 농심 왕왕의 지분 인수하여 단독투자 1. 성공사례 - 농심의 중국진출
2. 실패사례 - 롯데리아의 중국진출
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마케팅능력등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다. 또한 프랜차이징을 통한 매장운영에서는 서비스와 제품의 품질등이 차이가 있었다고 판단된다. 이것역시 실패의 한 원인이었다.
3. 결 과
가. 성공사례들의 공통점
1) 진출시장에 대한
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시지를 주고받는 행사도 함께 진행하고 있다. 이러한 마케팅을 통해 네슬레에 대한 소비자들의 인식은 긍정적 이였고 매출 또한 상승하게 되는 계기가 되었다.
4. 네슬레 중국진출 마케팅 실패사례
1) 중국 아이스크림 시장 실패
네슬레는 지
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점의 장점만을 결합. 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어진 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영되는 치킨 전문점이다. 기업소개
SWOT 분석
해외시장 실패사례
글로벌 전략
중국진출
해외진출 전략
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