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, 이동통신 분야의 선두주자. 현재 세계 휴대폰 시장의 38%를 점유한 세계 최대의 단말기 제조업체 NOKIA의 국제마케팅 전략
1. NOKIA 기업설명
2. NOKIA 마케팅 전략
3. Marketing Mix - 4P
4. SWOT 분석
5. 성공 사례 - 중국
6. 실패 사례 - 한국
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진출 사례를 조사하고, 그들의 해외진출이 왜 실패 또는 성공했는지에 대해 고찰해보고자 한다. 이러한 고찰을 바탕으로 하여 앞으로 월마트가 취해야 할 태도는 무엇인지에 대해서도 역시 살펴보려 한다.
II. 본론
1. 월마트의 설립과 운영
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중국 소비자의 가치관과 라이프 스타일에 관한 문헌 연구\", 국제
경영연구, 제11권1호, 2000. pp. 1-31.
김용준·홍준형, \"중국 도시민의 문화적 기억과 소비문화의 지역성,\" 중국학연
구, 제36집, 2006, pp. 437-463.
김용준, CHINA MARKETING, (박영사, 2004).
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중국 소비자의 가치관과 라이프 스타일에 관한 문헌 연구\", 국제
경영연구, 제11권1호, 2000. pp. 1-31.
김용준·홍준형, \"중국 도시민의 문화적 기억과 소비문화의 지역성,\" 중국학연
구, 제36집, 2006, pp. 437-463.
김용준, CHINA MARKETING, (박영사, 2004).
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중국시장 마케팅 : 전략과 사례.
공상철 외(2001). 중국 중국인 그리고 중국문화. 다락원.
김재만(2005). 문화산업의 이해. 서울경제경영.
임학순(2003). 창의적 문화사회와 문화정책. 진한도서.
강진석(2004). 중국의 문화코드. 살림출판사.
공봉진(20
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중국 현지에서는 기본적인 자재만을 공급받아 조립하는 전략을 취하였다.)
2) 유통전략(Place)
국제시장에 진출하고자 하는 기업이 직면하는 가장 복잡하고 어려운 문제의 하나는 유통전략의 실행에 관한 것이라 할 것이다. 즉 본사가 직접 개
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진출을 위한 위험요소를 줄일 수 있다는 장점이 있다. 이 방식은 시작 단계에서부터 시장의 잠재성을 검증할 숭 lT는 방법이기 때문에 중국 진출 단계 초반에 적용하기에 유리하다.
마지막으로 프로모션 라이선스 방식을 활용할 수 있다. 일종
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실패했나 : 신선식품 달랬더니 냉동피자 준 격, 김소연 저 (매경Economy)
- 외국계 대형 할인점의 한국시장 진출전략 비교연구, 최지영 (국회도서관. 2003)
- 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 문유석 (국회도서관. 2011)
- 월마트·
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이마트가 지금과 같이 경쟁에서 살아남으려면 끊임없이 발전해야만 한다. 또한 국내와 중국에서 머무는 것이 아니라 글로벌기업으로 더욱 확대되어 국내 시장 뿐만이 아닌 해외시장에서도 월마트와 어깨를 나란히 할 수 있는 기업이 됐으면
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진출이 있다. 제휴방식은 글로벌 제휴 그룹에 가입함으로써 한번에 여러 업체들과 협력관계를 구축하는 것이고, 직접진출은 리스크를 부담하고 중국시장에 진출한 이마트 상해점이나 농심가의 메가마켓과 같은 경우이다. 국내 진출한 외국
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