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전략– 중국 시장 공략
4) 세계화 비전
4. 현지마케팅 관리
1) 제품전략 및 관리
■ 제품의 포지셔닝 - “제품의 고급화”
■ 제품관리
■ 패션부문
▶중국 소비자 의류구입 패턴조사
■ 생산전략
2) 브랜드전략 및 관리
3) 가격전략
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전략
프리미엄 가격 전략
높은 가격 - 고품질
낮은 가격 - 저품질
고가 선호 국내 소비자 인식
브랜드이미지로 마니아층 구축
저가제품 생산 기업 이미지
3. 유통의 표준화 & 현지화
리바이스
디젤
P&G
현지화
현지화
표준화
자회사를 통한 직접
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브랜드 이미지에 대해 어떻게 생각합니까? 만일 자신이 대한항공의 브랜드전략을 펼친다면 어디에 포인트를 두겠습니까?
우리나라 채용사이트 1위인 잡코리아가 설문조사한 것에 따르면 대학생 취업 선호도 기업에서 대한항공이 삼성전자에
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성공적 슬로건의 요건
독창적 이어야 한다.
너무 피상적이지 않아야 한다.
시각화가 가능 해야 한다.
한 번 듣고 기억에 각인되어야 한다.
리듬까지 갖춰진다면 대성공이다. 슬로건이란
좋은 슬로건의 요건
>좋은 슬로
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브랜드이미지가 고객만족도 및 재방문의도에 미치는 영향 - 최태호, 전진화, 외식경영학회, 2007
생활문화기업으로 변신에 성공한 CJ - 김민영, emars, 2005
브랜드 이미지가 프라다 브랜드 마케팅 전략에 미친 영향 - 엄경희, 한국디자인문화학회
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브랜드의 전략적 관리}, 나남, 2007.
8. 주경철, {국가와 브랜드 이미지}, 한국학술정보, 2008.
9. 김석련, {태권도 수련의 가치 구성 요인에 관한 연구}, 명지대 대학원, 2004.
10. 이완용, {태권도의 영역별 발전방안에 관한 고찰}, 용인대 대학원, 2005.&
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전략 목표
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화?가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅴ. 브랜드 아
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이미지를 갖게 함으로써 브랜드 이미지를 높인다. 즉, 루이비통은 그것을 가진 이에게 축적된 부와 사회적 지위를 상징하여 다른 집단과의 차별성, 나의 존재가치, identity를 제공해 준다.
이러한 판매수량을 제한하는 전략은 브랜드 이미지의
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브랜드전략 수립방안 연구, pp.39-55.
<논문>
김영기(2007), 아파트 브랜드 이미지와 지각된 가치가 애호도에 미치는 영향, 서경대학교 대학원, 경영학석사 학위논문.
김영수(2008), 아파트 주거만족도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영
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브랜드로서 태권도의 상품화 방안}, 경희대 관광대학원, 2007.
3. 손석기, {한국의 무도스포츠로서 태권도브랜드이미지 형성과정에 관한 연구}, 계명대 대 학원, 2007.
4. 키스 디니 저, 김유경 역, {국가 브랜드의 전략적 관리}, 나남, 2007.
5. 주경철
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