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마케팅은 가장 중요하면서도 부딪혀야 할 현안으로 우리앞에 성큼 다가서 있다.
앞으로 우리는 on-line상에서 여행사의 한계점으로 투자액 대비 매출실적의 저조, 인터넷에서 구매 가능한 여행상품의 제한, 허니문ㆍ항공권을 제외한 여타 부문
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관광 행동의 이해
마케팅 조사의 의의 및 과정
시장 세분화
표적 시장의 선정
포지셔닝 전략
3. 관광 마케팅 믹스
관광 상품 및 서비스의 구성
가격 전략 및 결정 방법
예약 유통 시스템
촉진 커뮤니케이션 믹스
4. 사례
하나투어
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투어 마케팅 전략
온/오프라인 통합서비스
하나투어 홈페이지를 통해 예약을 하면 고객에게 가장 적합한 도우미 여행사가 지정되어 상품예약부터 여행출발시 까지의 추가문의,변경요청,결재안내 등 모든 서비스를 받을 수 있는 편의를 제
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투어가 일방향적인 보여주기식 광고를 우선하는 모두투어에게 1위를 내주지 않는 것은 어쩌면 당연한 결과가 아닐까 생각 됩니다.
Ⅳ. 시사점
지금까지 두 기업의 마케팅적 요소를 비교해 봤습니다. 저희는 이를 통해 1위를 따라 잡기위한 모
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마케팅 전략 -하나투어 사례 연구-
별첨자료1
하나투어의 기업출장 관리 서비스 CATS - http://cats.hanatour.com/app/default.asp
해외 출장과 기업활동에 필요한 모든 여행서비스를 제공하여 경비절감의 혜택과 출장관리의 효율성을 증대시켜 주는 서비
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질이 놓은 상품으로 대체
(3) 내부 마케팅 측면의 차별화 1. 기업소개 & 기업 선정 이유
2. 여행사 시장 흐름 & 상황
3. 하나투어 마케팅 전략
1) 시장 접근 전략
2) 차별화 전략
4. 4P 분석
5. 하나투어의 SWOT분석
6. Follow-up 전략 수립
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그에 따른 상품 부족
넥스투어의 경우 남성 31%, 여성 69% 로 하나투어에 비하여 여성이 조금 더 많이 방문한 것이 특징이다. 이 경우 근소한 차이인 하나투어 역시 여성고객이 압도적으로 많은데, 남성고객을 관광욕구를 자극할 만한 마케팅이
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심한 경우에는 1000%가 넘어가기도 합니다. 그런 점을 착안했을때 하나투어의 부채율이 2006년도를 넘어가면서 80%미만으로 감소한점을 보면 재무구조가 상당히 안정되있다고 판단 할수 있습니다. 기업소개
S W O T
Marketing
조직개편
결 론
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HANATOUR 소개
93년 “국진 여행사”로 설립
95년 “순수 홀세일러 선언”
96년 “하나투어” 상호변경
98년부터 현재까지 부동의 업계 1위
2000년 코스닥 상장
20개의 해외법인 , 16개의 자회사보유
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공동 마케팅
하나투어 + 캠퍼
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인터파크 도서는 2003년 6월 업계 최초로 완전 무료배송을 선언했고, 최근에는 하루 배송까지 보장하는 서비스를 시작하여 고객 만족도와 친밀도를 높이고 있다. 2006년 온라인 여행사 가운데 가장 높은 성장률을 기록한 (주)인터파크투어는 인
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