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맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
우리나라 맥주 시장의 수요는 점점 늘어나고 있는 추세이기 때문에 이러한 시점에서 안호이저 부시가 마케팅 전략 부분을 강화하여 다른 제품보다 우위를 가지
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및 성공과 실패 사례』 삼일 회계법인 2008. 11. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업의 가치에 영향을 주는 위험의 종류
가. 재해위험(Hazard Risk)
나. 금융위험(Financial Risk)
다. 운영위험(Operational Risk)
라. 전략위험(Strategic Risk)
2. 전
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스카이라이프 - 산부인과편
7. 위장약 '잔탁'
8. 펩시콜라
9. 리복운동화 광고
10. Wild Brew – 맥주병
11. Prince사 스파게티 소스
12. 리바이스
13. 맥도날드
14. 한국타이어 광고
15. 롯데리아 크랩버거 광고
16. 맥주광고
【 참고자료 】
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전략
1. 미국 주류 수입 현황
2. 미국 시장 점유율 확대 필요성
3. 막걸리 미국 진출의 기대효과
4. 스포츠 마케팅 전략
Ⅵ. 국순당 일본진출 전략
1. 일본 주류 시장 동향
2. 기존기업간의 경쟁
1) 아사히 맥주
2) 겟케이칸 사케
3) 진로 막걸리, 서
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시장 점유율과 위상을 유지하려면 일본소비자의 요구를 파악하여 새로운 제품의 출시와 폭넓은 포트폴리오 구축이 필요하다. 목 차
I. 진로의 일본진출 배경
Ⅱ. 진로의 일본진출 전략유형 및 진행과정
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유
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맥주 구성비 역시 25.1%로 전년대비 7.7%포인트 상승한 것으로 조사됐다.)
5. 연구일정
날짜
활동
비고
3월 셋째 주
주제 선정 및 기획
OB맥주 선정
넷째 주
자료 조사 및 분석
국내 맥주 시장 조사
다섯째 주
중간 보고서 작성 및 발표
4월 첫째 주
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분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product & Price
(2) Place
(3) Promotion
6. 새로운 전략 제안
(1) 문제점 분석
(2) STP 제안
(3) 4P 제안
7. 결론 및 전망
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환경과 관련된 성공사례
1. 오리온 ‘초코파이’
2. 인도 ‘맥도날드’
Ⅴ. 기업의 문화적 환경과 관련된 실패사례
1. 한국 ‘까르푸’
2. 일본 ‘아사히맥주’
Ⅵ. 문화적 환경에 대한 기업의 대응방안
Ⅶ. 결론
※ 참고자료 & 문헌
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사히 맥주를 일본 제1의 맥주로 발돋움하게 했다는 평가를 받고 있다. 이러한 전략을 벤치마킹함으로써 1위의 아성을 굳히려 하는 서울 막걸리를 견제하고자 한다.
네 번째로는 ‘매화’향의 첨가이다. 매화향을 첨가한 라이트 막걸리를 시장
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일본 아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케팅 사례
6. 구전마케팅의 효과와 중요성
가. 구전이 가지는 특징
나. 구전은 어떤 상황에서 유발 되는가?
다. 구전의 효과
7. 입소문 마케팅에 대한 문제점
8. 결론
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