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브랜드 이익의 NPV를 계산함으로써 브랜드가치를 추정하게 되며 그 결과는 브랜드관리와 브랜드 관련 거래에 활용된다. 영국의 Brand Finance사도 시장자료와 재무자료에 기초하여 EVA를 측정하고, 수요드라이버를 고려한 브랜드 부가가치 지수(BV
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브랜드화 보다는 지역이미지가 유사하고 인접하여 지역공동브랜드를 개발하는 것이 효과적일 때는 협력과 제휴를 통해 규모의 경제를 이루며 공동노력하는 것이 바람직하다. 또한 기업과 자치단체가 협력하여 장소성이 있는 제품을 생산,
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자산이나 공장, 기계 등 물적자산
［무형자원］ 기업의 좋은 이미지, 명성, 브랜드가치, 기술, 특허권, 획득한 노하우등
［인적자원］ 가장중요한 경영자원
인재(체득된 노하우, 기술, 의사결정능력) 기
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브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드와 해외용 브랜드가
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Branding)
3) 체험 마케팅
5. 체험 마케팅의 4가지 주요 특징
1) 고객의 맞춤형 체험에 중점
2) 실제 소비상황에 대해 철저히 연구
3) 체험지향적 고객의 이성적 및 감정적
4) 체험마케팅 도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및
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산으로 관리되어야
하는 것이다.
브랜드 자산 관리 단계
강력한 브랜드 구축
(Brand Building)
브랜드 활용
(Brand Leveraging)
브랜드 강화
(Brand Fortifying)
핵심 제품의 개발 관리
차별화된 편익 제공
감성적인 보상의 차별화
공유할 수 있는 주요가치
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브랜드 자산 측정의 타당성 검증. 광고학연구, 제14권, 제2호,
오동훈, 도시마케팅의 개념정립을 위한 소고, 대한국토계획학회지 제41권 제1호, 대한국토ㆍ도시계획학회, 2006.
이무용, 도시마케팅 전략에 대한 문화적 재고찰, 2002.
이재준, 지
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브랜드 개성을 통한 광고전략 연구\", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), \"브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석\", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
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영향을 주고 있는 국가이며 특히 문화연구 측면에서 서양문화를 대표하는 국가이다. 1. 서론
2. 연구주제 및 문제 제시
3. 신뢰도 측정
4. 美國 코딩 분석
5. 中國 코딩 분석
6. 연구문제 결과 제시
7. 논의 및 결론
8. 참고문헌
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)의 개념
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 태도
3) 기억
4) 학습
5) 동기
6) 가치
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