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브랜드만을 보고 구매하는 소비자들이 많다. 이미 많은 선진국들이 브랜드가치를 금액으로 환산해 브랜드자산이 하나의 무형자산으로 여겨지고 있다.
2) 아이리버의 방향제시
이러한 트렌드에 맞춘 방향이란?
▶ 핵심 부품의 조달 역량 강
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, 가격차별화, 제품결합가격(묶음가격) 등이 있을 * 마케팅믹스
Ⅰ. 제품과 서비스
1. 브랜드자산
2. 신상품개발
3. 상품수명주기
Ⅱ. 촉진
Ⅲ. 유통
Ⅳ. 가격
1. 원가
2. 경쟁
3. 유통경로
4. 정부규제
5. 최종가격결정
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브랜드는 무엇이 다른가, LG주간경제, 2005.
김동원, 소비가치에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1994.
최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
김종복, 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구, 동
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가치창출(CSV) 활동이 조직성과에 미치는 영향: 조직정체성의 매개효과를 중심으로, 「상업교육연구」.
김서경·윤유식·김미성·김유정(2018). MICE 공유가치창출(CSV)인식이 브랜드자산 및 브랜드충성도에 미치는 영향. 「관광경영연구」.
권은
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브랜드 자산을 확보하고 있는 해외 제과, 음료 업체의 브랜드 점유율은 더욱 증가할 것으로 예측된다.기업의 성과를 좌우하는 것은 브랜드자산의 확보이며 이는 기업 이윤창출과 소비자만족의 핵심 전략으로서 기업가치의 원천이 되고 있다.
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브랜드자산 가치 및 소비자 행동에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 중앙대학교 산업.창업경영대학원, 2011. 서울
2) 박승현. \"평생학습으로서의 금융교육에 관한 연구 : 미국, 영국, 우리나라의 금융교육 프로그램 비교분석.\" 국내석사학위논
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Brand는 제품 포지셔닝 시 고품질 고가격을 기반으로 한다. 이는 강력한 브랜드를 만들기 위해 브랜드가 소비자에게 주는 가치와 타겟의 특수성이 일반적인 브랜드와는 다른 것인데 정확히 어떤 것이 다를까? 본고에서는 브랜드자산을 구축에
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브랜드자산, 고객가치, 고객만족, 구매행동간의 구조관계」, 전남대학교 대학원 박사학위논문, 2020.http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=92dbd1c57e9a5452ffe0bdc3ef48d419 1. 서론
2. 본론(1) 소비자 의사결정 과정(2) 정보
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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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상표를 파생시켜 세분시장을 공략하고 있다.
여러 개의 브랜드를 가지고 있는 기업이 상표들 간의 일관된 브랜드이미지를 유지하지 못해 그동안 구축해 온 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 약화시키는 경우가 빈번히 발생되었다. 이와 같이 브
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