|
가치가 그 이상이면 그 가격이 비싼 것이 아니게 됨을 말한다.)
(4) 브랜드에 대한 연상 이미지- (브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 것을 말하는 것이다.)
(5) 기타독점적인 브랜드자산 (특허나 등록상표)
4. 저 관여 태도 모델중 Krugman의 모델과
|
|
|
상표의 가치경영 시스템을 체계화 시킬 필요가 있다. 농심은 앞서 언급하였듯이 상표관리를 잘 해 왔으나 앞으로는 브랜드자산의 가치를 창출하여 관리하는 보다 구체적인 방안을 강구하여야 할 것이다. 1. 문 제 정 의
2. 상 황 분
|
|
|
브랜드
전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
|
|
|
브랜드의 자산 가치 ···············
1. 브랜드자산의 정의 ·······················
2. 브랜드 자산의 중요성 ··················
3. 브랜드자산의 특성 ······················
4. 브랜드 아이덴티티(Brand Id
|
|
|
상표 자산(Brand Equity)의 가치를 획득할 수 있다.
Ⅲ. 결론
국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 \'국민 의약품\'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타
|
|
|
브랜드자산의 강화이다. 우리 기업의 해외마케팅에서 가장 취약한 부분이 바로 브랜드 자산의 부재이다. 따라서 이제 한계에 부딪힌 과거 주문자상표(OEM) 위주의 수출 마케팅에서 벗어나서 본격적인 해외 마케팅을 도모하기 위해서는 자체
|
|
|
자산을 축적하기 위한 광고와 판촉을 집행했다. 한편, 제조업체의 광고에 자사의 로고를 사용할 경우에는 리베이트를 제공했다. 그러나 주요한 컴퓨터 제조업체들은 이를 거부하고 가격조건으로 판촉을 행하는 무명의 컴퓨터 제조업체만이
|
|
|
산업재 구매행동의 이해
6. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔님
7. 제품관리
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 신제품 개발과 제품수명주기 관리
10. 촉진전략
11. 촉진의 수단들 : 광고, PR
12. 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판
|
|
|
브랜드사(社)의 조사와 마찬가지로 이론적인 토대가
취약하다는 단점을 아직까지는 극복하지 못하고 있다. (산업정책연구원 연구보고서, 2000) 그렇다면 매년 코카콜라, 맥도널드, IBM, MS 등 초우량 기업들의 브랜드 자산가치를 측정해 매년 발
|
|
|
가치를 결정짓는 요인이었던 토지, 자본, 노동의 영향력이 낮아지고 새로 다가오는 디지털 경제에서는 고객, 브랜드/명성, 지식/정보와 같은 무형자산이 기업가치를 결정하는 핵심요인이 되고 있는 것이다. 즉, 이제 기업가치의 중심은 과거
|
|
메뉴펼치기
