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커피 용품 설명 등이 담긴 브로셔를 소비자에게 제공함으로써 소비자가 스타벅스를 차별화하여 인지할 수 있도록 하였다. 한편, 스타벅스는 테이크 아웃 문화를 정착시킴과 동시에 커피를 분석하여 경쟁력 있는 상품으로 만들어 어디서든 스
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- 고급스러움, 편안함과 일
상에서의 탈피
1. Product
타 브랜드와 차별화된 상품
- 20여종의 다양한 커피
각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매
아라비카 종의 고급원두만 사용
- 매장에서 구매 가능한 스타벅스 팬시item 없음
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스타벅스
Targeting전략
Positioning전략
Swot 분석
Marketing Mix(4P) 전략
- Product
– Place
– Promotion
- Price
06 각 기업별 마케팅 전략 평가
1. EDIYA
Targeting 전략 평가
Positioning 전략 평가
Marketing Mix 전략 평가
- Product
– Place
– Promo
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커피, 뜨거운 태양이 작열하는 땅위에서 수백 년 간 뿌리내린, 억척스럽지만 유혹적인 검은 물. 바흐는 그에 반해 ‘커피 칸타타’를 작곡하고 옛 시인 타테랑은 이렇게 노래하지 않았던가.
< 참고문헌 >
강준만, 오두진,《고종 스타벅스
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스타벅스”
STARBUCKS 글로벌화 전략
인적자원 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
사람중심, 생산중심에 치중하여 고객에게 새로운 가치를 제공
- 훌륭한 커피를 서빙하는 바리스타가 커피의 낭만을 고객에게 전파
직접 사업하는 운영방식
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스타벅스가 커피에 대한 확고한 권위자 역할을 할 수 있도록 하기 위한 특단의 조치
→여기에 만족하지 않고 각 매장 매니저들과도 이러한 혁신을 공유해야 한다고 판단⇒ 2008년 10월 뉴올리언스에서 사흘간 리더십 컨퍼런스를 진행
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스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.
ANALYSIS
시장분석
시장분석
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫
국내 커피시장의 62.3% 아
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커피의 등급과 커피 콘테스트
2 커피콘테스트.
1999년 12월 전 세계 누구든 경매에 입찰하여 최고가 선정되면 25포대 전후의 콩을 낙찰받는 시스템으로 브라질에서 커피콘테스트(COE, The Cup of Excellence)가 열렸음. 전 세계에 좋은 반응을 보여 커피
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커피숍 체인 스타벅스의 로고는 어떻게 변천해왔을까. 알려진 바대로 스타벅스 로고의 \'모델\'은 그리스 신화 속의 요정인 사이렌. 서구에서도 \'스타벅스 로고는 사이렌\'으로 통하지만 엄밀히 따지고 들자면 부정확하다.
개방형 네티즌 백
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스타벅스의 커피를 ‘비싸고 맛있는 커피’라고 생각한다. 이는 이탈리아를 여행하고 온 하워드 슐츠에 의해 가정과 사무실 사이의 제 3의 공간으로 커피숍을 재창조하여 스타벅스를 커피시장에서 새로운 ‘문화’를 만들어 냈다. 이러한 스
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