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전략, 김원규, 나남출판
광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사 1. 서론
2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형
3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다. 애경
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마케팅 실패 사례
1. 컨셉
2. 브랜드
3. 패키지 디자인
4. 타겟(target)
5. 커뮤니케이션(communication)
Ⅸ. 결론
1. 삼성물산 프랑스법인 의 실패 사례
2. 메르꼴리디 실패 사례
3. 런던포그 실패 사례
4. 제록스 복사기 사례
5. 미원, 미풍 그리
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기법의 결론
15. 어려운 여건에서도 공격적인 마케팅을 펼쳐야 하는 이유 11가지
Ⅱ. 광고전략의 흐름 Review
1. USP (Unique Selling Proposition) Strategy
2. Brand Imge Stategy
3. Positioning Strategy
4. Competition Strategy
5. 기타전략 Review
6. 결론적 제안
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커뮤니케이션 시장에서 수월하게 마케팅 전략을 구사할 수 있을 것이다. 마찬가지로 시장에서의 조직활동도 자유로울 수 있을 것이다.
다음으로, 수출을 통해 중국에서의 원재료를 자체적으로 수입하는 것이다. 껌과 같은 경우, 중국에서 잘
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자일리톨의 탄생과 실패
4. SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
5. 마케팅전략
(1) 구매 패러다임의 전환
(2) 전략적인 커뮤니케이션의 접근
(3) 프리미엄가치 추구
6. STP분석
(1) 시장
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자일리톨의 도입배경
2) 자일리톨 F의 실패 원인
- 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제
- 기존 껌과의 차별화전략의 실패
- 자일리톨 효능에 대한 소비자전달(Communication)의 실패
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) STP전략분석
2) 마케팅믹스
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마케팅전략과 그 실행을 위한 전 부서의 노력이 있어야만 하며, 그리고 그러한 노력이 시장의 환경과 소비자의 Needs에 정확히 부합되어야만 한다.
롯데 자일리톨껌은 한번 제품을 구입한 고객의 반복 구매율이 높고 제품의 우수성이 구전을
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플라그의 감소
재석회화의 촉진
모자간의 충치유발세균의 전이 감소
무해성 구강 세균 총으로의 이행 Launching History
OUTLINE
’97 XYLITOL Launching
’00 XYLITOL Re-Launching
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xylitolstudy.co.kr 자일리톨 연구회
롯데제과의 ‘자일리톨껌’ 이의선 / 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
‘자일리톨 껌 성공 전략’ 식품세계 2001년 12월호, 조경수 마케팅 팀장
자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
롯데 껌 점유율
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자일리톨이란
• 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
• 롯데 자일리톨 도입
• 실패 요인 분석
Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례)
• 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석)
Ⅳ
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