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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략
(1) 고객 유출 현상 방지
(2) 브랜드 차별화 및 이미지 홍보
(3) 유통경로 단순화
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브랜드 런칭에 따른 마케팅 비용 증가등이 예상되어 영업이익률은 ’06년 평균 수준인 5.8%를 크게 하회할 것으로 예상된다.
저가브랜드샵 업체들의 경우 트랜드에 민감하고 또한 계속적으로 새로운 컨셉의 브랜드샵이 시장에 진입하고 있어
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브랜드 선택 동기
유통혁명을 통한
초저가 화장품 시장 개척
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미샤(MISSHA)는 중저가 화장품의 대표 브랜드로 2000년 혜
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저가 시장의 선발주자라는 이미지
- 활발한 해외진출로 국제적 이미지 구축
- 자체 인터넷 사이트를 통한 고객 분석이 용이
② 약점
- 국내에서의 한정적 브랜드 이미지(10대 및 20대 한정, 싼 가격에만 초점)
- 제품차별화의 부족
- 매출감소와
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활발히 진행되는 그린프로모션은, 친환경 제품을 찾는 소비자들에게는 약간의 가격을 더 주고 친환경 상품을 구매할 용의가 있는 소비자들이다. 따라서 가격탄력성은 이니스프리가 저가브랜드에 속함에도 불구하고 작은 편이다.
(3) Place
1980
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이스샵
스킨푸드
가격
14,000원
10,900원
9,000원
2) 가격 전략
고가의
기능성 제품
이니스프리
더페이스샵
스킨푸드
가격
33,000원
62,000원
32,000원
‘이니스프리’는 시가 대응가격 전략을 구사하고 있다. 최근 저가브랜드 신제품의 경우, 단순히 저
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저가격 유지
중저가 이미지로 브랜드 마케팅을 해온 이디야커피가 \'비싸다\'는 인식이 생겨날 경우 고객층이 대거 이탈할 수도 있다. 이디야가 커피시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 지금처럼 저가브랜드의 이미지를 고수해야 한다고
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저가브랜드부터 개인카페 등 수많은 카페들이 생겨나고 없어지는 실정이다. 이러한 시점에서 카페베네가 타 브랜드들과 경쟁하여 살아남기 위해서는 카페베네를 이용하는 고객이 맛있는 커피와 메뉴는 물론이고 카페베네가 제공하는 ‘서
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브랜드간 품질 수준 차이가 많이 좁혀지고 있는 상황에서 신흥시장이 확대되더라도 브랜드력이 취약하고 가격 경쟁력에서 밀리면 시장점유율을 확대하기가 매우 힘들다.
그 동안 한국자동차가 해외에서 저가브랜드 지위로 기업이익과 규모
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저녁시간의 영업
제공되지 않는 음식
마일리지 제도의 부재
홍보와 광고의 효과를 보지못함 RYANAIR?
THE LOW–FARES AIRLINE
유럽 내 항공사의 상황은?
RYAN AIR를 자세히 알아보자 - RYANAIR의 강점과 약점은?
RYAN AIR vs 다른저가항공사
누구
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