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화장품의 중남미 시장 진출 현황
( 1 ) 미샤 - 멕시코
( 2 ) 더 페이스 샵 - 도미니카 공화국
( 3 ) STC International
( 4 ) (주) 세화 P&C
( 5 ) 기린화장품
( 6 ) 유니맥 코리아
3. 한국 화장품의 중남미 시장 진출 전략
( 1 ) 브랜드 이미지
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화장품 전문점에서의 샘플증정
-고품질 전략으로 고객 서비스 강화
-Co-marketing인 에비뉴 마케팅 활성화
-홈페이지를 통한 멤버쉽제도활용
가격-가격의 이원화
:저가의 기초 및 색조화장품 공급
제품 - 화장품 용기의 편리성과 만족도가 낮음.
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화장품 브랜드 숍] 미샤 VS 더페이스샵 (2012.03.19.)
머니투데이, 미샤 1분기 매출액, 더페이스샵에 밀렸다 (2012.05.03)
초저가 화장품 시대를 연 미샤 / 이선영 지음
미샤 3300원의 신화 / 우병현 지음
http://blog.naver.com/rodeo200?Redirect=Log&logNo=60013703081
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통합에 있어서도 성공적인 모델로 제시되고 있는 미샤의 성공이 앞으로도 이어질지 지켜봐야 할 것이다. ● 제품선정이유
● 회사소개
● 미샤의 전략(STP전략)
● 사업분석(SWOT분석,4P)
● 성공요인
● 위험요소 및 전망
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화장품 시장의 특징과 전망
<2> 화장품 산업의 현황
<3> 화장품 산업 중 한방화장품시장의 현황
<4> 한방화장품 시장의 특징과 전망
<5> MARKETING 전략 수립
1) 거시환경분석
2) 과업환경분석
·자사분석
·경쟁사분석
3) STP
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전략을 계획 / 추진 한다면 기업의 지속적인 유지발전은 물론 종업원의 복지와 국가경제, 사회에 기여하는 모범적인 글로벌 기업으로 거듭 날 수 있으리라 본다. 끝
※ 참고문헌 / 참고자료
1. 박기안, 신건철, 김준석. 『마케팅』, 서울, 무역
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마케팅과 전략을 펼쳐야 할 것이다. . Ⅰ. 기업 선정 동기
Ⅱ. 기업분석
Ⅲ. 산업분석
Ⅳ. 마케팅분석
1. 4P's분석
(1) 제품(PRODUCT)의 특성
(2) 가격(PRICE) 정책
(3) 유통(PLACE) 정책
2. 라네즈의 물류 유통현황 및 전략
(1) 물류거점 통폐
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저한 현지화 전략을 구사했다. 즉 현지에서, 현지인을 통해, 현지인에게 적합한 화장품을 개발한다는 전략에 충실했던 것이다. 유능한 현지경영자와 현지전문가를 채용했고 제품개발, 디자인, 마케팅 등 모든 부문을 현지에서 독립적으로 수
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마케팅 성공사례
1) PRODUCT(상품전략)
2) PRICE(가격전략)
3) PROMOTION(광고 촉진전략)
4) PLACE(유통전략)
Ⅲ. 결 론
(주) 이랜드는 출범당시의 교복에서 자율화로 바뀌는 등의 시기와 시장공략이 적절하였고, 고가시장과 저가
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전략으로 인하여 몰라보게 이뻐진 생리대를 보게 될 수 있을 것으로 예측되어 진다.
2. 유한킴벌리 화이트 4P MIX 전략안
1) Product
소비자 분석 결과 화이트는 위스퍼에 비해 유통망과 가격이 우세하다. 하지만 제품과 프로모션면에서 열위를 보
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